תעריפי הטכנולוגיה בעלי השפעה מעורבת על הצרכנים עד כה

13 מניות

למרות שתעשיית האלקטרוניקה והטכנולוגיה הצרכנית בארה'ב נפגעה לפחות מעט בגלל מלחמת התעריפים המתמשכת בין ממשל טראמפ לממשלת סין, ההשפעה על הצרכנים האמריקאים הייתה יותר מעורבת. עד כאן, בכל מקרה. אבל אל תצפו שזה יימשך עוד הרבה זמן אם המחלוקת תימשך בשאר שנת 2019 עד 2020.

מאז הדיווח האחרון שלנו על מלחמת המכסים בסוף השנה שעברה היו כמה השלכות גדולות ובלתי צפויות ולא מכוונות - אך לא בהכרח שליליות - של סכסוך התעריפים עד כה בארה'ב. עבור הצרכנים הייתה הפתעה משמחת של תמחור נמוך במיוחד בטלוויזיות רבות בקמעונאות. . עבור היצרנים זה היה דחיפה משמעותית לפעמים, במיוחד עבור Roku בקרב מערכת ההפעלה של הטלוויזיה החכמה.

מחירי לוחות הטלוויזיה בסופו של דבר צנחו באופן משמעותי ביוני לאחר שמותגי הטלוויזיה החלו 'לעסוק במלאי מניע' ברבעון השני השנה, מחשש ליישום מכס של 25 אחוזים ברבעון השלישי, יחד עם החלטת סמסונג תצוגה לסגור מפתח. צמח, חטיבת TrendForce WitsView אמרה ב -5 ביולי . למרות שסמסונג תצוגה דחתה את השבתת המפעל לרבעון השלישי בגלל סיבות פיננסיות, טכנולוגיות ואחרות, מלאי 'מפיצי הקצה' של מכשירי הטלוויזיה כבר נפח מעבר לחיסכון ביוני, ומלאי הפאנלים של המותגים כבר הגיעו לרמות מסוכנות '. אמרה החברה.

אף על פי שחלק מיצרני הפאנלים ביצעו התאמות קטנות בכושר הייצור ביוני וביולי, פשוט לא היה 'דרך חזרה ממצב ההיצע העודף', אמר WitsView. למרות האותות בסוף הרבעון השני כי ההכנות ייערכו לקראת הביקוש לעונת השיא ברבעון השלישי, מאמציהם של מותגי הטלוויזיה הסיניים לקדם את המכירות במחצית הראשונה של השנה לא השתלמו, מה שהוביל למלאי הולך וגדל. רמות ', אמרה חברת המחקר, וציינה כי' מחירי הפאנלים החלו לצלול בחודש מאי והמשיכו לצלול לאורך כל יוני, 'בעוד שמותגי הטלוויזיה הסינית' האמון בשווקים פחת מאוד, ויתפוס עמדה שמרנית יותר ברכש. לחודש יולי. ' היא ניבאה כי 'רוב יצרני הפאנלים יעלימו עין מהסיכוי לבצע התאמות כושר הייצור' ברבעון השלישי, 'בתקווה לשמור על מניות השוק שלהם בהתאמה, והוסיפו כי' כשהביקוש נשאר חלש והייצור לחצי הקיבולת ממשיכים לעלות, כוח המשא ומתן למחירי לוח הטלוויזיה ברבעון השלישי יישאר כנראה בידי הקונים. '

בקיצור, זה אומר שזה היה זמן טוב למדי עבור הצרכנים לקנות טלוויזיה ועשוי להמשיך להיות בשאר הקיץ. עד, כלומר, הפטיש יורד ותעריפים נוספים נכנסים לתוקף ו / או שמלאים אלה מתחילים להתדלדל.

האנליסט של TrendForce, אריק צ'יו, הזהיר כי הצרכנים לא יוכלו לקבל את המחירים הזולים ביותר בטלוויזיות ביום שישי השחור שהם מצפים לו. אפריל עד מאי מהווה חלון קריטי לקביעת אופן קביעת עסקאות לקידום המכירות של יום שישי השחור בסוף השנה, אך מכיוון שחלון זה היה בתקופה של סתום לגבי התפתחות סכסוך הסחר, המותגים לא ידעו את ההשפעות מהתעריפים על עלויות התקשו לעקוף מבצעים בערוצי שיווק, 'אמר לי ב 30 ביולי.' זה עלול לגרום להיקף קטן יותר של קידום השנה, ואולי אפילו להגביל את היקף המבצע, משפיע על נכונות הצרכנים לקנות, הוא ניבא.

'מנקודת מבט של מותג, TCL, Hisense, ומותגים סיניים אחרים שהרחיבו את נוכחותם בשווקים בחו'ל (כולל ארה'ב), הושפעו מהתעריפים, וסבלו מפגיעה הן ביעילות המשלוח והן באפקטיביות הקידומית', ציין והוסיף: ' לעומת זאת, סמסונג הפיקה והרכיבה את הטלוויזיות שלה בארה'ב במקסיקו, ולא הושפעה מאי הוודאות של סכסוך הסחר. הוסף את משקל כוח המותג הגדול שלה ואנו רואים את סמסונג הופכת לאחד ממותגי הטלוויזיה הבודדים הנהנים בין גורמים מפריעים שונים מהסכסוך. '

הגרסה הטובה ביותר של לינוקס למחשב נייד

מנכ'ל בסט ביי, הוברט ג'ולי, התייחס לנושא התעריפים בשיחת הרווחים האחרונה של הקמעונאי בחודש מאי ואמר כי ממשל טראמפ עשה עד כה עבודה טובה מאוד למזער את השפעת המכסים על צרכני ארה'ב על ידי הגבלת מספר מוצרי הצריכה על רשימת תעריפים. ' בהמשך ציין כי בסט ביי הצליחה 'למזער את ההשפעה של מכסים אלה על ידי שימוש במספר אסטרטגיות הפחתה, כולל רכישת מוצרים לקראת יישום התעריפים ועבודה עם הספקים שלנו.'

הקנייה הכי משתלמת מְשׁוֹעָר כי הרשימה 3 האמריקאית של מוצרים ממוקדים - הרשימה בסך 200 מיליארד דולר שנכנסה לתוקף בספטמבר האחרון - ייצגה 'רק כ -7% מעלותנו השנתית הכוללת של מוצרים שנמכרו', ו'רבים מהמוצרים ברשימה זו הם אביזרים, ״ג׳ולי ציין. עם זאת, הרשימה 4 המוצעת מורכבת ממוצרי צריכה רבים, כולל מוצרי אלקטרוניקה רבים, ציין. למרות שהיה 'מוקדם לשער על ההשפעה של מכסים נוספים מכיוון שלא ברור אם רשימה 4 אכן תיושם, אילו מוצרים ייכללו בסופו של דבר, באילו תעריפים ומתי,' הוא הזהיר 'דבר אחד, כמובן, בטוח. , כפי שציינו קמעונאים אחרים, השפעת המכסים בשיעור של 25 אחוז תביא לעליית מחירים ותישולם על ידי הצרכנים האמריקאים. '

המשך לעמוד 2 לקבלת תובנות מה- CTA, ההשלכות על Roku וכמה תחזיות עתידיות ...

איגוד הטכנולוגיה לצרכן (CTA) המשיך בינתיים לבקר את המכסים בחודש יולי וציין כי הצרכנים כבר שילמו מחירים גבוהים יותר עבור מוצרים רבים בתחום כתוצאה מהתעריפים, גם אם הפריטים המדוברים לא היו טלוויזיות עד כה. 'למרות שממשל טראמפ עצר בחקיקת תעריפים נוספים, עובדים, משפחות ועסקים בארה'ב עדיין משלמים מיליארדי דולרים יותר ממה שהם היו משלמים אחרת - שוב מוכיחים שהתעריפים הם לא יותר ממסים,' גארי שפירו, CTA נשיא ומנכ'ל, אמר בהצהרה ב -17 ביולי . הוא הוסיף: 'הכלכלי כְּאֵב עבור האמריקאים היומיומיים והחברות שלנו רק יגדל, מכיוון שהתעריפים הוכפלו ברשימת המוצרים הגדולה ביותר. בעוד אנו תומכים במאמץ של הנשיא טראמפ לעצור את העברות הטכנולוגיה הכפויות של סין וגניבת ה- IP, מדיניות הסחר הבלתי צפויה הזו מאלצת חברות אמריקאיות לספוג עלויות עולות. '

בסופו של דבר תעשיית הטכנולוגיה האמריקאית שילמה סכום שיא של 2019 עבור מכסי סעיף 301 על מוצרים סיניים מיובאים בחודש מאי - סכום עתק של 1.3 מיליארד דולר, 'יותר מפי שש לעומת מאי 2018 למרות ירידה של 31 אחוז ביבוא', אמר CTA, הוספת תעריפים ששילמה תעשיית הטכנולוגיה 'תעלה ככל הנראה בחודשים הקרובים, מכיוון שהעלייה האחרונה ל -25% במוצרי רשימה 3 לא נכנסה לתוקף עד ה -11 במאי.' תעריפים על מוצרי טכנולוגיה מזוהים עם CTA - כ- 70 אחוז מהם נמצאים ברשימה 3-- עמדו בממוצע על מיליארד דולר יותר מדי חודש כתוצאה ממחלוקת התעריפים, נכתב.

היכן אוכל להדפיס מסמכים מהאימייל שלי

התוצאה השנייה הגדולה והבלתי צפויה של סכסוך התעריפים, בינתיים, הייתה התנופה לטלוויזיות חכמות בסך הכל, במיוחד לטלוויזיות רוקו, IHS Markit אמר ב -24 ביולי . טלוויזיות חכמות ברבעון הראשון של 2019 היוו 89 אחוז ממשלוחי הטלוויזיה לצפון אמריקה, שיא של האזור, לדבריה, וציינו כי היא מייצגת עלייה משמעותית לעומת 75 אחוזים ברבעון הראשון של 2018. משלוחי טלוויזיות חכמות מבוססות Roku מיוצגים. 37 אחוז מסך שוק הטלוויזיה החכמה בצפון אמריקה ברבעון הראשון, לעומת 23 אחוזים ברבעון הרביעי, אמר IHS Markit. נתח השוק של רוקו בצפון אמריקה בלט מאזורים אחרים מכיוון שלמערכת ההפעלה יש רק 8 אחוזים ממשלוחי הטלוויזיה החכמה ברחבי העולם.

'למרבה האירוניה, ההישג של רוקו בארה'ב קשור להצלחה של יצרניות הטלוויזיה הסיניות - חברות הנמנות על יעדי התעריפים האמריקניים', ציינה חברת המחקר. 'החשש מפני תעריפים מוגברים הנובעים מסכסוך הסחר בארה'ב / סין דרבן את TCL ומותגי טלוויזיה אחרים המסתמכים על ייצור סיני להגדיל את המשלוחים לצפון אמריקה בתחילת 2019', אמר פול גריי, מנהל מחקר ב- IHS Markit, בהודעת חברת החברה שלו. ממצאים. הוא הוסיף: 'חברות אלה קיוו לבנות מלאי בטיחות ולייצר נפח מכירות רב ככל האפשר לפני שהמחירים הושפעו מהתעריפים. אסטרטגיה זו הגבירה את המכירות של טלוויזיות חכמות מתוצרת סינית במהלך הרבעון. '

טלוויזיות חכמות סיניות נוהגות להשתמש במערכת ההפעלה Roku, בניגוד מוחלט לשמות מותג טלוויזיה מבוססים יותר, כולל LG וסמסונג, שלרוב משתמשים במערכות הפעלה משלהם, ציין IHS Markit. 'התנופה במכירות הטלוויזיה הסינית העמידה את רוקו בראש השוק בצפון אמריקה לראשונה מאז הרבעון השלישי של 2017', אמר גריי וציין: 'רוקו גברה על ה- Tizen של סמסונג ו- webOS של LG בגלל הפופולריות של הנמוכים הנמוכים. טלוויזיות סיניות חכמות במחיר. בתורם, מחירי הטלוויזיה הסינית ירדו בגלל ההשלכות הבלתי צפויות של איומי המכס, והובילו לצניחה קצרה בתמחור. '

במבט קדימה, IHS Markit 'עובד על ההנחה שהתחזית היא שהתעריפים יהיו נמוכים אם בכלל', אמר לי גריי. אך הוא הזהיר: 'אם הם ברמה של 28 אחוזים, אז כל ההימורים אינם פעילים.'

התעשייה 'נשלחה בבירור לבניית מלאי' ברבעון הרביעי של 2018 וברבעון הראשון של 2019, הוא צפה כי אם התעריפים ימשיכו, המלאי 'יטפטף ואז אנו רואים השתקה של השוק בעקבות ירידת הביקוש, שניהם חוסר קידום ועליית מחירים. ' אבל אם התעריפים לא יתקיימו במלוא המהירות, 'תהיה הפוגה במשלוחים עם תיקון המלאי', אמר והוסיף: 'המשלוחים יירדו, אם כי המכירה תהיה דומה. כבר עכשיו, כמה מבצעים יאבדו מכיוון שאיש לא יהיה מוכן להתחייב (קמעונאים לתכנן אותם וספקי טלוויזיה לערוך חוזי אספקה במחירים קבועים). מכל זה הלוך ושוב: אני מצפה להפחתת חלקה של רוקו בהמשך השנה בגלל מהלכי המלאי הללו. '

הערת המו'ל:
מאז שנכתב מאמר זה, הפד הפחית את הריבית לראשונה מאז 2008, שחלקם מומחים שהאשימו את כלכלת האטה כוללת . יו'ר הפד ג'רום פאוול אמר כי הקיצוץ בשיעור ההלוואות הוא 'התאמת מחזור אמצע' לעומת מחזור הורדת ריבית.

מדד הדאו סיים את היום בירידה משמעותית למרות המסחר בשיאים כמעט כל הזמנים. כלכלת ארה'ב צמחה במשך התקופה הארוכה ביותר בתולדות ארצנו (121 חודשים מאז יוני 2009, ששובר את השיא הקודם ממרץ 1991 למרץ 2001), ומאבק הסחר המתמשך מול סין יוצר אי ודאות בשוק. יותר ויותר חברות אלקטרוניקה מעבירות את הייצור שלהן מסין למדינות אסיה אחרות כמו וייטנאם וטייוואן (ואפילו מקסיקו, כאמור לעיל) כדי לקזז את הסיכון.

משאבים נוספים
• ההשפעה של מכסי טראמפ וקיצוץ המס על תעשיית CE ב- HomeTheaterReview.
• תעריפי הטכנולוגיה של טראמפ יוצרים אי-וודאות מתמשכת עבור תעשיית ה- AV ב- HomeTheaterReview.
• כיצד פוטנציאל מיתון נדל'ן 2019 ישפיע על A / V ייחודיות? ב- HomeTheaterReview.

כיצד למחוק את חשבון אפליקציית המזומנים שלך