Home-theater-designers
כתבתי רבות על הרגלי הקנייה של שלושת הדורות העיקריים בעולם AV כיום. מתברר שאפשר באמת לתקתק חבורה של בייבי בומרס כשאתה מציין שילדים בני 70 לא ממש אוהבים לקנות ציוד שמע כמו שעשו בגיל 50 או אפילו 60. Gen Xers הם קטנים יותר דור לעומת בומרס ומילניאלס, אך הרגלי הקנייה שלהם חזקים יותר. המילניאלס הם המשתנה הלא ידוע שלאף אחד לא באמת קבוצה ענקית זו של צרכנים פוטנציאליים הבינה, למעט אולי אפל.
לאחרונה הייתי בטיול גולף כדי לשחק במועדון הגולף הפנטסטי של סן פרנסיסקו. בזמן שהעמיס את התיקים והמועדונים שלי לרכב שטח של אובר, הנהג הצביע מעבר לרחוב לעבר בניין מגורים חדש ומדהים. זה היה מדהים. הנהג צחק, '10,000 דולר לחודש תמורת 1,200 מטרים רבועים. השכרה מחודשת לחודש בלבד. ' לא האמנתי למה ששמעתי. שאלתי, 'מי לעזאזל משלם כל כך הרבה על דירה ללא מחיקה וללא ערובה שלא תבעטו אותך?' הוא הסביר לי שהבניין כמעט מלא במילניאלס שפשוט לא רוצים התחייבות ארוכת טווח. לרובם אין רכב, אך ייתכן שהם בעלי אופניים. הם משתמשים ב- Uber או Lyft כאשר הם זקוקים להובלה מקומית, והם ישכירו רכב מחברה כמו Zip Car לנסיעות ארוכות יותר. לרבים מהם יש משרות בשכר גבוה בעיר או בסמוך למפרץ, אך הם לא רואים את המשרות הללו בהיקף ארוך הטווח שעושות מפליגות מבוגרות (כמוני). הם עשויים להיות מועסקים היום על ידי חברת טק או מדיה חברתית, אך מחר הם יוכלו לקבל הצעה מחברת 'סיליקון ביץ' 'בלוס אנג'לס או מסוכנות במנהטן - אז הם רוצים להישאר גמישים.
למילניאלס המסוימים האלה בהחלט יש כסף להשקיע בקולנוע ביתי ושמע נחמד, אך לאור הלך הרוח 'הישאר גמיש', קל יותר להבין מדוע הם רואים דברים אחרת בכל הנוגע לביצוע רכישות AV. טלוויזיות HDTV עם מסך גדול הן מגניבות, אבל הן גם גדולות ומסורבלות. כך גם דוברי המגדל. בשלב זה, Millennials באופן כללי נראים יותר נמשכים לפתרונות ניידים ואלחוטיים. מערכות אודיו של חברות כמו Sonos, HEOS, Riva Audio, Bluesound ואחרות קלות להתקנה אלחוטית, קלות למיקום מחדש וקלות להזדווגות עם מכשירים ניידים, תוך שימוש במקורות בית ספר חדשים כמו Spotify, Pandora ו- TIDAL. אם לא קל לארוז את החומר בקופסה בגודל צנוע ולשלוח אותו, אז זה לא מושך כל כך. צליל אטמוסיבי וווידיאו מדהים של HDR עשויים להיות בעלי גורם WOW עצום, אך בשלב זה אין לו אותה משיכה כמו הרכיבים והמערכות הניידים והמחויבים יותר (והמחיר הנמוך יותר).
טיפלתי בדוגמה נוספת לדרך מחוץ לקופסה בה מילניאלס רואים רכישות של כרטיסים גדולים דרך הבייביסיטר של בני בן החמש. בהופעתה, היא מילניאל מסדרת כל הקופסאות, עם שיער בתולת הים, קעקועי כף הרגל ותיק המסרונים. במשך יותר משנה שילמנו לה לאסוף את בננו בכל יום מגיל הגן לשעבר, לבדר אותו במשך כשעה בערך ואז להחזיר אותו לביתנו בסוף יום העבודה. ואז יום אחד היא התרסקה עם מכוניתה. למרבה המזל אף אחד לא נפגע, אבל המכונית הסתכמה. כששאלתי אותה מה היא מתכננת לעשות לגבי השגת מכונית אחרת, היא ציינה לראשונה משהו לגבי השגת מכונית משומשת. הצעתי לעזור לה אולי להשיג משהו חדש. ידידי בפולקסווגן של סנטה מוניקה יכול לחבר אותה עם ג'טה קטנה ומסודרת שמקבלת 50 MPG ויש לה אזהרות משתנות מסלול ומערכת ניווט בהשכרה של 36 חודשים ... תמורת 2,000 דולר למטה ו 99 $ לחודש. אשתי ואני אפילו הצענו לה 1,000 דולר כדי לעזור בתשלום המקדמה - בנוסף לכל מה שחברת הביטוח נתנה לה למכונית הישנה שלה, זה היה מספיק כדי להכניס אותה למכונית חדשה לגמרי עם אחריות מלאה. אבל היא סירבה, והחליטה במקום זאת פשוט לקחת את אובר לכל מקום אליו היא מגיעה - ובכך סיימה את סידור השמרטפיות שלנו והשאירה את אשתי ואני תוהה אם אי פעם נבין את מילניאלס.
די לומר, Xers ו- Millennials שונים מאוד מאוד באופן שהם מסתכלים על עולם הסחורות המתאוות, הקניין הרוחני ודברים רבים אחרים. תעשיית ה- AV לא הבינה את Millennials, אבל אנחנו לא לבד. וגאס רואה שלמילניאלס אין את המוקד לשבת לשחק משחקי שולחן, אבל הם יחסכו כל השנה להשתתף בהשתוללות המולי במלון הארד רוק ביום ראשון בבוקר. בני דור המילניום אוהבים להוציא כסף על חוויות יותר מאשר סחורות. רק תסתכל על פסטיבלים כמו קואצ'לה ובונארו.
האם זה יכול להשתנות? יתכן מאוד. המשכורות יעלו, והענשת הלוואות לסטודנטים תשולם. לפחות כמה מילניאלס יבחרו להביא ילדים לעולם, ואולי זה יעורר השראה לאינסטינקט קינון ולרכישת מכוניות, בתים ומוצרים עמידים אחרים כמו ציוד AV. ואז שוב, אולי זה לא ישתנה. אולי נכנסנו לכלכלה 'שכירות ראשונה' בה מילניאלס מדלגים על מחיקת המס העסיסית של ניכוי המשכנתא ונשארים חופשיים וחביבים.
להמיר קינדל אש לטאבלט אנדרואיד
הדבר היחיד שאנו יודעים בוודאות על מילניאלס הוא שכאשר כוחם במספרים הוא כוח שיש להתחשב בו - גם אם הם כוח שאי אפשר להתייחס אליו. הם אכן אוהבים חוויה מהודרת, ועסקי AV מתמחים לספק זאת. אני חושב שכאן פורחת תקווה. הרצון לחוות אודיו ווידאו בצורה מדהימה הוא משהו המשותף לכולנו שהתעשייה צריכה לעבוד על דרכים להתאים את שיטות המסירה כדי להתאים את הלך הרוח החדש הזה.
משאבים נוספים
• מכירת אודיו / וידאו ל- Gen Xers Versus Baby Boomers ב- HomeTheaterReview.com.
• הדמוגרפיה של חובבי AV משתנה מהר יותר מעסקי ה- AV ב- HomeTheaterReview.com.
• איזה ציוד תבחר לבנות מערכת של 5,000 $? ב- HomeTheaterReview.com.