Home-theater-designers
אני לא כאן כדי להציע שיש משהו מטעה או לא אמיתי בסטטיסטיקה ששיתפה בשבוע שעבר ענקית הזרם Roku ב עונת סטרימינג: דו'ח קניות חג 2020 . נתונים סטטיסטיים אלה הם תוצאה של סקר ודוח שנערך והוכן עבור Roku על ידי המאמינים מאוד משאל האריס , בהתבסס על סקר 3-8 בספטמבר בקרב 2,008 מבוגרים שאמרו כי הם מתכננים לעשות קניות בעונת החגים הזו. תוצאותיה שוקלו לפי גיל, מין, אזור, עירוניות, גזע / אתניות, השכלה, מצב משפחתי, הכנסת משק הבית ו / או מעמד סוציו-אקונומי. המשיבים נבחרו להיות נציגים של ארה'ב כולה.
בזמן שקראתי את הדו'ח, לא יכולתי שלא לחשוב על בנג'מין דיסראלי, ראש ממשלת בריטניה ב- 1868 וב- 1874. ליתר דיוק, הדו'ח מזכיר ציטוט המיוחס לפוליטיקאי הבריטי. אגב, אין שום אמת לטענתו של העורך הבכיר דניס בורגר שאני כל כך זקן שהייתי שם בעצם כשדישראלי אמר כביכול, 'ישנם שלושה סוגים של שקרים: שקרים, שקרים ארורים וסטטיסטיקה'.
אולם אני מודה בחופשיות שהציטוט היה אחד העקרונות המנחים אותי בקריירה שלי ככותב ועורך. אם דיסראלי באמת השמיע את המילים האלה, הוא כנראה אימץ אותן מג'ורג 'קנינג, בריטי אחר שקדם לו כראש ממשלה ואת הציטוט שלו אימצתי. קנינג אמר פעם, 'אני יכול להוכיח כל דבר על ידי סטטיסטיקה פרט לאמת.'
כעיתונאי מיום ליום וציני בנשמה, אני חושב על שני הציטוטים בכל פעם שקראתי את תוצאות הסקר, בין אם הנושא הנסקר הוא גזע נשיאותי, סודה דיאטטית הטובה ביותר, או - כמו במקרה זה - סטרימינג וקניות. מעט הספקנות הראשונה כוללת את מי שנחקר. במקרה זה, אתה עשוי לשאול אם רק כ -2,000 אנשים יכולים להיות מייצגים באמת של יותר מ -328 מיליון אנשים. זה אולי נשמע מטורף, אבל זה אופייני למתודולוגיית הסקרים. בנוסף, סקרים אמינים כמו 'הסקר האריס' בדרך כלל די טובים במציאת ראיונות וקבוצות המייצגות את הציבור הרחב.
אולם במקרה זה, הדו'ח מבהיר כי הקבוצה הנסקרת אינה בהכרח מייצגת את כללי ציבורי, אלא דווקא של מבוגרים ש'דיווחו על תוכניות לחנות בעונת החגים הזו '. המוקדמות ההיא, רק קומץ מילים בסעיף 'מתודולוגיית הדוחות' של המחקר, חושפת את האופי והמטרה האמיתיים של הסקר הזה: לעודד חברות להוציא את דולרי הפרסום שלהן בשירותי פלטפורמות סטרימינג גדלים במהירות ולא 'מדיה ישנה' כגון טלוויזיה, רדיו - וחלילה - עיתונים ומגזינים (השמועה אומרת שיש עדיין כמה מאותם דינוזאורים).
אין שום דבר רע בכך שרוקו ישתמש בסקר / סקר / מחקר כדי לשכנע מפרסמים שהם צריכים להפנות את דולרי הפרסום שלהם לעולם הסטרימינג, והחברה בהחלט לא נרתעת מלשתף את כוונותיה בדו'ח זה. מנהל השיווק הראשי מתיו אנדרסון מבהיר זאת למדי לכל מי שקורא את המסר שלו ממש בעמוד 2 של זה. הנה כמה ממה שאנדרסון כתב:
למרות כל חוסר הוודאות בעולם כיום, דו'ח זה מדגיש כי האמריקנים מתכננים להשקיע יותר בעונת החגים ולקנות מתנות נוספות לעוד אנשים. חשוב לציין ... איך הם מקבלים את החלטות הקנייה שלהם ומבצעים את הרכישות שלהם בפועל עוברים גם שינויים חשובים.
הדו'ח מראה כי סטרימרים בטלוויזיה מובילים את הזינוק בעונת החגים הנוכחית, ומצפים להגדיל את הוצאות החג שלהם באופן משמעותי בהשוואה ללא סטרימרים. בסך הכל, סטרימרים מתכננים להוציא כמעט שליש יותר ... מאשר לא סטרימרים. הממצאים ... מציעים גם מדריך ברור למשווקים המבקשים לעסוק בקונים - 85% מהקונים זורמים כעת, ולראשונה אי פעם במעקב אחר המגמות הללו מדווח האריס סקר, האמריקאי הממוצע מדווח כעת על השקעת זמן רב יותר מאשר צפייה. טלוויזיה מסורתית.
התזוזות הללו מדגישות שכעת זה הזמן לבחון שינויים משמעותיים בהשקעות פרסום כדי להגיע לצרכנים. במילים פשוטות, כדי להצליח, משווקים צריכים להיות במקום שהצרכנים שלהם נמצאים - והצרכנים זורמים.
אנדרסון, כמובן, היה רוצה שמשווקים יבזבזו את כל דולרי הפרסום שלהם עם Roku, שבתוך זמן קצר יחסית הפך לגורילה של 500 קילו בתעשיית הסטרימינג. אני מתכוון לכך בצורה טובה, כי אתה לא יכול שלא להתפעל מחברה שמייצרת נגני סטרימינג נהדרים, יש לה את הפלטפורמה הפופולרית והמוערכת ביותר, והסתעפה על ידי פיתוח מערכת הפעלה טלוויזיה מדהימה וכמה רכיבי שמע נהדרים ( כולל שני פס-קול עם סטרימרים מובנים של Roku).
למרות שזהו למעשה מכירה של מפרסמים על ידי Roku ועבור Roku - ובהרחבה, גם שירותי סטרימינג אחרים - הדוח מציע כמה עובדות ותובנות מעניינות. רבים מהם קשורים לרכישה מקוונת, ואדלג על רוב אלה מכיוון שכולנו יודעים שקניות מקוונות בכלל ואמזון בפרט שולטות בעולם הקמעונאות. עם זאת יש כמה נאגטס ראויים לחדשות. לדוגמה:
- למרות ש -53 אחוזים מהנשאלים בסקר הביעו דאגה מהתחזית הכלכלית במשך 12 החודשים הקרובים, 70 אחוז מהם מתכוונים להוציא כמה שיותר או יותר על רכישת חופשות.
- סטרימרים מתכננים להוציא כ -33% יותר מאשר לא סטרימרים.
- כ -79% מהסטרימרים מתכוונים לעשות את רוב קניות החגים ברשת, לעומת 55% בלבד מהסטרימרים שאינם סטרימרים.
ממצאי הדו'ח בנושא סטרימינג באופן כללי היו מעניינים יותר ומאירים לי יותר מתובנות הקניות שלו. לדוגמא, הופתעתי לקרוא את זה:
- כ -85 אחוז ממשקי הבית זורמים כעת.
- כמעט שלושה מכל ארבעה מבייבי בום זורמים, ו- 55 אחוז מהצופים מעל גיל 74 זורמים.
- שעות הזרמה גדלו ב -20% בממוצע בשנת 2020, בעוד ששעות הצפייה המסורתיות בטלוויזיה ירדו ב -13%. (הדו'ח לא מציין אם זה היה לאדם או למשק בית ליום, שבוע או חודש).
- משתמש Roku ממוצע שחתך את הכבל אמר כי הוא חוסך 75 דולר לחודש בהשוואה לטלוויזיה בתשלום מסורתי.
אחד הסטטיסטים המפתיעים בעיני הוא ששניים מכל שלושה מילניאלס עצרו מודעת סטרימינג כדי לקנות את המוצר המפורסם. זו ההגדרה ממש של צרכנים ששמים את הכסף שלהם במקום השלט הרחוק שלהם. מצד שני, נתון זה לבדו אינו חזק כמעט כמו שהיה יכול להיות אם הסקר הציע ממצא דומה לגבי מספר הצופים שעושים את אותו הדבר בזמן שהם צופים בטלוויזיה קונבנציונאלית, אשר ניתן להשהות אותה גם אצל מרבית ספקי הכבלים והלוויין הדיגיטליים. .
הנתון הנוסף שמצאתי מאיר עיניים היה שיותר ממחצית מאלה מעל גיל 74 זורמים. לעכל את זה לכמה רגעים. המשיבים הללו היו כבר בני 61 לפחות כאשר נטפליקס הציגה את שירות הסטרימינג שלה בשנת 2007, וכבר היו בגיל העמידה כשקלטות הווידיאו הפכו לזעם. אם יותר ממחצית מאלה מעל גיל 74 זורמים, אולי עלי לסוף סוף סוף את אוסף ה- VHS שלי. יכולתי להעביר אותם ל- DVD, אך נראה שהם גם נעלמים.
כל הצחוקים, הממצאים במחקר של רוקו מעניינים, אם כי לא לגמרי בלתי צפויים. סטרימינג גדול ויגדל כי הוא נוח, מכיוון שהטכנולוגיה קלה לשימוש, ומכיוון שהתוכן והמכשירים המשמשים לצריכתו נמצאים בשפע ובמחיר סביר יחסית. במיוחד, מספר אפשרויות הסטרימינג החינמיות מתפתח. רוקו עצמו הוא דוגמה טובה. בשנת 2017 היא השיקה ערוץ משלה, החופשי לגישה ומציע שורה של תוכניות וסרטים בחינם.
מבחינתי, לעומת זאת, סטרימינג לא יהיה מושלם עד שאוכל למצוא את כל הסרטים הוותיקים יותר שאני רוצה לצפות בהם בחינם או בפחות ממה שיעלה לי לקנות את ה- Blu-ray באינטרנט או מהמקח של וולמארט. פַּח. אני אוהב סטרימינג, אבל אני לא משוכנע שזה חכם להיפטר מאוסף הדיסקים שלי עדיין. קלטות הווידיאו שלי? אולי דוח העונה של רוקו משנת 2021 של רוקו לחיפוש יעזור לי להחליט אם להיפטר מאלה.
המפתחות העיקריים של רוקו מ הדו'ח כמו גם הדו'ח המלא זמינים באופן מקוון .
פורמט גודל יחידת הקצאת כונן usb