Home-theater-designers
האלמנה השחורה, סרט מארוול המיוחל של דיסני, יצא מהשערים כלהיט קופות. עם זאת, ההייפ מת במהירות, כאשר המכירות ירדו הן בבתי הקולנוע והן בדיסני+, ואחריו תביעה של כוכב הסרט ותגובת תגובה מצד בעלי התיאטרון.
אז היכן טעה דיסני? מאמר זה יבחן כיצד אסטרטגיית השחרור ההיברידי של דיסני חזרה בתשובה, כמו גם את ההשלכות שלה.
מה השתבש במהדורה ההיברידית של האלמנה השחורה?
עבור Black Widow, דיסני יישמה אסטרטגיית שחרור היברידית (המכונה גם אסטרטגיית שחרור כפול), כלומר החברה פרסמה את הסרט בבתי הקולנוע ובפלטפורמת הזרמת דיסני+ במקביל. אבל מה היו ההשלכות על דיסני?
שתף קבצים בין Mac ו- Windows 10
הכנסות מאכזבות לאחר פתיחה ראשונית מוצלחת
הסרט זכה לפתיחת השנה הגבוהה ביותר מבין כל מהדורות התיאטרון בסוף השבוע הראשון שלו, וגייס 60 מיליון דולר מדיסני+, שם דיסני העמידה את הסרט לרשות הצופים במחיר שכירות של 30 דולר באמצעות שכבת Premier Access שלו.
בסוף השבוע השני שלו, הכנסות התיאטרון של האלמנה השחורה ירדו ב -70%, הירידה השנייה בגודלה של סרט היקום הקולנועי של מארוול אחרי Ant-Man and the Wasp של 2018. דיסני גם לא פרסמה נתונים הנוגעים לביצועים שלה בדיסני+, מה שהוביל לשערות כי פלטפורמת הסטרימינג ראתה גורל דומה.
קשורים: כיצד צמחה דיסני+ מ -0 ל -100 מיליון מנויים בתוך 18 חודשים
סקרלט ג'והנסון, כוכבת האלמנה השחורה, מגישה תביעה נגד דיסני
ביולי 2021 הגישה כוכבת האלמנה השחורה סקרלט ג'והנסון תביעה בטענה שדיסני הפרה את חוזה שלה על ידי שחרור הסרט בדיסני+ ובתי קולנוע במקביל. ככל הנראה, ג'והנסון חתם על הסכם מתוך הבנה שהסרט יעלה לראשונה בבתי הקולנוע בלבד. מכיוון שהתשלום של השחקנית קשור לביצועים, השחרור בו זמנית עם דיסני+ הביא לתשלום נמוך מהצפוי.
הסרט התעכב מספר פעמים בגלל מגיפת COVID-19. היא הייתה אמורה לצאת לראשונה במאי 2020. החליפה מגיעה ברגע מכריע להוליווד, מכיוון שהמגיפה שינתה את תעשיית הבידור כפי שאנו מכירים אותה.
סטרימינג הפך למוקד ההוליוודי, בעוד שבתי הקולנוע והקופות נאבקים לחזור לשגרה בעקבות מגיפה שהרסה את עסקיה.
בעוד אולפנים אחרים עקבו אחר שידורים והופעות תיאטרון באותו היום, החדשות של האלמנה השחורה בלטו כי מארוול היא המותג הגדול ביותר בהוליווד, והכניס כמעט 23 מיליארד דולר לקופות העולמיות מאז 2008.
שחרורו של האלמנה השחורה ב -9 ביולי זכה להצלחה מיידית עבור דיסני, בבתי הקולנוע ובסטרימינג, והביא 80 מיליון דולר בפתיחת צפון אמריקה בבתי הקולנוע ו -60 מיליון דולר ברחבי העולם בדיסני+. המומנטום של הסרט הואט מאז והוא עומד כיום על כ -318 מיליון דולר ברחבי העולם, וזה נמוך עבור סרט מארוול.
קשורים: הגישה של דיסני+ פרמייר כנראה כאן כדי להישאר עם חלונות מופעלים לתיאטרון מופחת
תגובה חריפה התקבלה מבעלי תיאטרון
זה לא סוד שאולמות הקולנוע נאבקים להישאר פתוחים מכיוון שהמגיפה והמנעולים הקשורים לכך השפיעו על הכנסות התיאטרון. כתוצאה מכך, בתי הקולנוע נאבקים להשיג קצת בלעדיות מהדורות סרטים, אפילו עם נוף הבידור המשתנה.
אסטרטגיה של שחרור כפול כמו זו שדיסני עקבה עם האלמנה השחורה רק מוסיפה למשיכת הלחימה ההולכת וגדלה בין תיאטראות ושירותי סטרימינג. אין זה מפתיע אם כן שהאיגוד הלאומי של בעלי התיאטרון (נאט'ו) פרסם הצהרה מנוסחת בחריפות המבקרת את דיסני על כך שהוציאה את הסרט בבתי הקולנוע ובפלטפורמת הסטרימינג בו זמנית.
בהודעה לעיתונות, נאט'ו אומר כי האלמנה השחורה סבלה מהתמוטטות מדהימה בסוף השבוע השני בהכנסות התיאטרון, בנוסף לצניחה של 41% חסרי תקדים מיום שישי לשבת במהלך פתיחתה ב -9 עד 11 ביולי. לקטוף את דבריו:
למרות הטענות כי אסטרטגיית שחרור מאולתרת מתקופת המגיפה זכתה להצלחה עבור דיסני ומודל ההפצה בו זמנית, היא מדגימה כי מהדורה תיאטרלית בלעדית פירושה הכנסה רבה יותר לכל בעלי העניין בכל מחזור חיי הסרט. השאלות הרבות שעולות במהדורה המוגבלת של דיסני לסוף שבוע הפתיחה של נתונים נענות במהירות על ידי הביצועים המאכזבים והחריגים של האלמנה השחורה. התשובה החשובה ביותר היא ששחרור סימולטני הוא חפץ מתקופת המגיפה שצריך להשאיר אותו להיסטוריה עם המגיפה עצמה.
לכאורה, כמה אנליסטים ופרשנים חושבים שאסטרטגיה של שחרור כפול רק מחמירה את המצב הכלכלי הנוכחי שעומד בפני התיאטראות.
הם מאשימים את דיסני בכך שהפסידה על הכנסות קניין רוחני בעלות ערך על ידי בחירת תאריך יציאה בו זמנית לתוכן שלה, במקום האסטרטגיה המסורתית והמסוכנת שעשויה להכפיל את ההכנסות מהסרט.
האם דיסני חושבת שאסטרטגיית השחרור הכפול היא כאן כדי להישאר?
דיסני ציינה כי כללי תקופת המגיפה מניעים את ההחלטות הנוכחיות. כפי שאמר כרם דניאל, יו'ר דיסני הפצת בידור ובידור האתר של דיסני :
xbox one לא יתחבר לבקר
הביצועים החזקים של Black Widow בסוף השבוע מאשרים את אסטרטגיית ההפצה הגמישה שלנו של הפיכת סרטי זיכיון לזמינים בבתי הקולנוע לחוויה קולנועית אמיתית, וככל שחששות ה- COVID ממשיכים ברחבי העולם, מספקים בחירה לצרכנים שמעדיפים לצפות בבית בדיסני+.
אולם דיסני אינה מתייחסת למשך כמה זמן האסטרטגיה הזו תהיה קיימת. ההכנסות בבתי הקולנוע כבר צנחו בשל מגבלות מגפה. אסטרטגיית שחרור היברידית החובקת פתיחות סטרימינג ותיאטרון באותו היום יכולה לפגוע עוד בהכנסות אלה, כפי שהדגיש נאט'ו.
מה העתיד של דיסני+ גישה פרמייר?
אף שניתן לטעון שדיסני מסתגלת ומנסה שיטות שונות להביא יותר מנויים באמצעות אסטרטגיית ההפצה ההיברידית שלה, גישתה אינה מוצדקת לחלוטין. לא רק שדיסני הפכה את הסרט לזמין בפלטפורמת הסטרימינג שלו, אלא העובדה שהוא הפך אותו לזמין באמצעות Premier Access תמורת תשלום נוסף.
קשורים: האם הערך של דיסני+ עדיין טוב לכסף?
קחו למשל את Space Jam: A Legacy, שהאלמנה השחורה הפסידה לו בסוף השבוע בין 16-18 ביולי, ואשר הגיעה לפני הציפיות עם 31.7 מיליון דולר.
WarnerMedia עקב אחר אסטרטגיה דומה בכך שפרסמה את הסרט ב- HBO Max באותו היום שבו הוקרן בבכורה בבתי הקולנוע. ההבדל הוא שהמנויים הצליחו להזרים את הסרט בחינם. בכוונת החברה להמשיך עם שידור זה עד סוף 2021.
בנוסף לכך, WarnerMedia מציעה גם עסקה מוגבלת, מה שהופך את HBO Max לזול ב -22% לאנשים שנרשמים לששה חודשים. המחיר של 69.99 $ מסתכם בקצת פחות מ 12 $ לחודש במקום 15 $.
אם אולפני סרטים גדולים אחרים יכולים לשחרר סרטי שוברי קופות בחינם בפלטפורמות הסטרימינג שלהם ולתת למנויים שלהם ערך רב יותר עבור כספם, לא הגיוני שדיסני תגבה תשלום נוסף.
חוסר שקיפות בהזרמה מזיק לשחקנים ולכם
גישתו של דיסני להפצת האלמנה השחורה ולתביעה שלאחר מכן של ג'והנסון מוכיחה כי שירותי סטרימינג מתכוונים בבעלות על כל רכיב הייצור, כולל מהדורות.
Photoshop כיצד לבחור את כל הצבעים
אף אחד לא בטוח איך ההצלחה נראית היום, מכיוון שחברות סטרימינג אינן שקופות עם הנתונים שלהן, מה שעלול לגרום לשחקנים ולגורמים אחרים המעורבים בעסקאות הזרמה להיכנס למשא ומתן עיוורים. ובסופו של דבר, מה רע לזרם עשוי להשפיע על הצופים.
יש צורך גדול יותר בשקיפות על ידי לא רק דיסני, אלא כל הסטרימרים לגבי נתוני ביצועים של סרטים וסוגי תוכן אחרים בפלטפורמות שלהם. בלי זה, קשה לשחקנים לתמוך בעצמם במשא ומתן בנוף הזרם המתפתח.
חברות הזרמה צריכות להמשיך להסתגל ולהישאר אתיות
משברים מתמשכים כמו קריאת המגיפה הנוכחית קוראת לחברות להסתגל. ככל שהמתח יגדל בין סטרימרים ותיאטראות, כאשר חברות הפקה דוגמת דיסני מנסות להבין כיצד להתקדם, זה יועיל להן להשתמש בשיטות אתיות בהמשך.
כל השחקנים בתעשיית הבידור מנסים להישאר צפים או להתרחק מהשפעות המגיפה. במקום להיות אופורטוניסטיות, חברות צריכות למצוא דרכים לשמור על רצון טוב הן עם שחקנים אחרים בתעשייה והן עם הצופים והמנויים.
לַחֲלוֹק לַחֲלוֹק צִיוּץ אימייל כיצד להשיג את דיסני+ ב- Apple TVלהלן כל מה שאתה צריך לדעת כיצד להוריד את Disney+ ב- Apple TV.
קרא הבא נושאים קשורים- בידור
- דיסני
- הזרמת מדיה
איה היא כותבת עצמאית עם תשוקה למותגים, לשיווק ולחיים בכלל. כשהיא לא מקלידה, היא מתעדכנת בחדשות האחרונות, מהרהרת במהות החיים וחושבת על הזדמנויות עסקיות חדשות. הפרודוקטיבי ביותר בעבודה במיטה.
עוד מאת איה מסנגוהירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, סקירות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחצו כאן להרשמה