Home-theater-designers
אנו ב- HomeTheaterReview.com משקיעים הרבה דירות על קמעונאי AV מסורתיים, ומה שאנחנו חושבים שהם יכולים לעשות טוב יותר בכדי להסתגל לנוף הקמעונאות החדש שנגרם בין השאר בגלל קניות באינטרנט ושינוי דמוגרפיה.
זה לא עוד סיפור כזה. וזה לא סיפור כזה כי עלה בדעתי בשבוע האחרון שהחוויה הקמעונאית היא פשוט אחד הדברים המחזיקים את הקולנוע הביתי ותעשיית האודיו המתקדמת בימינו. בעיה גדולה בהרבה היא רבים מדי מהיצרנים עצמם, וחוסר הזהות המוחלט והאישיות שלהם. ואם תאפשר לי הסטה ממושכת בעולם המצעים, אסביר מדוע זה חשוב.
אשתי ואני אוהבים סדיני שמפניה למרות תקציב הבירה שלנו. לפני שנים אחת מדודותיי העניקה לנו סט סדיני כותנה סופר-יוקרתיים וארוכים מהמצרך הארוך של יצרנית המצעים היוקרתית Peacock Alley, ומאז לא הסתפקנו בשום דבר פחות. שימו לב, אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו 800 דולר עבור סט סדינים חדש, כמו, אי פעם, במיוחד בהתחשב בכך שאנחנו חולקים את המיטה שלנו עם פיטבול במשקל 80 קילו שהוא מתרפק ונלהב-קוף נלהב . אבל כפי שמתברר, אתה יכול לקבל את אותם 800 גיליונות בסכום של יותר מ- $ 90 ב יום שלישי בבוקר אם אתה סבלני מספיק ולא אכפת לך לקנות קווים שהופסקו או שניות מפעל. מה שאנחנו לא.
בחורף שעבר, לעומת זאת, במקום לקנות את מארג הקשת הרגיל שלנו, קנינו בטעות יריעות סאטן, חלקות ורכות יותר ממין עם חמאה חמה, אך לוכדות חום כמו 400 סל'ד CO2 ברגע שהכספית פונה צפונה מ -80 מעלות. סיפור ארוך קצר, היינו צריכים כמה סדיני קיץ חדשים. ובוקר יום שלישי בבוקר המקומי שלנו לא היה בהיצע פרקל במותג המועדף עלינו.
אז הפניתי את תשומת לבי ברשת. ולא לקח הרבה זמן בגוגל להיתקל בחברה חדשה בשם סדינים וצחקוקים , שבלט מיד בשל השימוש החצוף במשחקי מילים, כיבודו והיפרבול הקורץ הבוטה שלו. מיד השתעשעתי. עם זאת, ככל שקראתי יותר, התעניינתי פחות, פשוט בגלל העובדה ש- Sheets & Giggles מייצרת את מוצריה מאקליפטוס, ואני קשה-כותנה מכותנה ארוכה.
ואז הבחנתי בדבר השני הראוי לציון ש- Sheets & Giggles עושה כמותג: הוא צופה התנגדויות מסוג זה ופונה אליהם, ממש מקדימה. בניגוד לרוב הסיבים שהוחזרו או התחדשו, הליוקול האקליפטוס המשמש S&G הוא ידידותי לסביבה. ולמרות שהסדינים שלהם כן מארג גשם הם נושמים ומושלמים עבור ישנים חמים ואקלים חם. יכולתי להמשיך ולהמשיך, אבל בשורה התחתונה, על כל התנגדות שהעליתי, ל- Sheets & Giggles הייתה תגובה.
Sheets & Giggles ™ - בולטים. לישון ב. צפו בסרטון זה ביוטיוב
הדבר השלישי ששמר אותי על הקרס היה השקיפות של החברה. למרות כל מעלותיה, ליוסל יכול להיות קשה יותר לכביסה מאשר כותנה. אתר החברה לא מנסה להסתיר זאת, אלא הופך אותו לבדיחה. למען האמת, מחשבה תועה חלפה במוחי שכל דבר בחברה עשוי להיות בדיחה אחת גדולה שפשוט לא הייתי בה. זה דווקא מזכיר גרסה מודרנית של אנשים משוגעים .
אנשים משוגעים, הפריק הזה שיזיין אותך ברצינות צפו בסרטון זה ביוטיוב
אבל עם יותר סימני ביקורת בעמודה המקצוענים מאשר חסרונות, ובהתחשב בכך שיש לי קופון, הבנתי, 'מה לעזאזל?' כבר השגתי בידור איכותי בשווי מאה דולר שאלות נפוצות לבד. אז לחצתי על ההדק. וכשהמשלוח שלי הגיע לקח לי כל שלושים שניות להחליט של- Sheets & Giggles יש לקוח חדש לכל החיים.
ה
האריזה מפוארת - הרבה מעבר למה שהיית מצפה ממחיר אמצע השוק של המוצר שלהם. הסדינים שלהם הגיעו גם עם תיק רב פעמי שאני משתמש בו כעת לקניות במכולת. הם אפילו כוללים מתנה קטנה בכל משלוח (במקרה שלי, מסיכת שינה בחינם שאשתי גנבה מיד). באשר לאיכות הסדינים עצמם? ובכן, זו לא מודעה עבור סדינים וצחקוקים (זאת אומרת, למעט כל הקישור הזה לקנות עכשיו בצד העמוד). ואתה לא צריך לשים הרבה מלאי לדעתי עליהם, מכיוון שאני לא סוקר מצעים מקצועי. אבל אני חייב לומר שהם הרבה יותר רכים ונושמים יותר מאשר מצעי היוקרה שהפספוס והתרגלתי אליהם. בקיצור, הם בדיוק מה שרציתי גם אם לא ידעתי שאני רוצה את זה.
ובאמת, זה הרבה יותר חשוב מתדמית חצופה ונוכחות פנטסטית ברשתות החברתיות. אבל ללא אותו שיווק חצוף, מעולם לא הייתי נתקל בחברה הזו מלכתחילה. וכנראה שכבר הייתי שוכח את שם המותג שלהם. מה גרם לי לחשוב: כמה חברות AV יש משהו שמתקרב לאישיות מותג מסוג זה? ואני לא מתכוון לזן המדויק של טיפשות נועזת ש- Sheets & Giggles משדר אני פשוט מתכוון כל צורת אישיות בכלל?
שמע שמע בהחלט מפלרטט עם הרעיון, מה עם שמם הכיסני באותה מידה וניכוסם למיתולוגיה הנורדית. אך לשיט באופן מפתיע כמעט ואין נוכחות ברשתות החברתיות. החברה עושה מעט מה שאני יכול לראות כדי לנצל את מה שיש לה בשביל זה - וזה הרבה. אם הייתי מנהל את Schit או את צוות השיווק שלה, הייתי מוציא את כל הסרטים של מארוול עם תור בתוכו, מתרוצץ ומזכר בכל רחבי פייסבוק וטוויטר. הייתי מתייג את #ThorLebowski עד שאצבעותיי דיממו. במקום רקעים חלקים ושחורים, אתר Schit יהיה כולו פטישים וחרבות וגרזנים ודואר שרשרת. לעזאזל, אולי אפילו אשכור להקה שתכתוב קריעה דקה של 'השיר המהגר' של זפלין שתנגן ברקע דף הבית, באותה צורה שסונוס מכה אותך מעל הראש עם יקירי Sub Pop יקירים באתר משלה . והיי, זה לא יכול להתיישב עם הרעיון שלך של מותג AV מכובד. אבל תודו בזה: בוודאי שלא תשכחו את זה.
ותראה, אני לא מתכוון לבחור כאן בשייט. עובדת העניין היא כי לחברה יש פי אלף אישיות יותר מכל אחד מהמתחרים שלה. אבל זו הבעיה. התעשייה שלנו, כשמגיעים לזה, היא עסק של מכירת צעצועים. צעצועים מתוחכמים מאוד, שימו לב. לעיתים קרובות צעצועים יקרים מאוד. אבל צעצועים בכל זאת. ועדיין, כמה אתרי AV ראית שגוררים תגובה מהנה כלשהי? כמה מהחברות הללו מכילות דפי מדיה חברתית שבאמת נותנים לך כל סוג של אווירה כלשהי, בין אם זה מבדר, מפואר, או מה יש לך? כמה מהחברות האלה אתה באמת מבין שמדברות ישירות אליך?
הטלפון שלי לא יתחבר למחשב שלי
נכון, הסיבות העיקריות לחוסר אופי זה די ברורות. ראשית, קשה (אם כי לא בלתי אפשרי) לנסח כל סוג של זהות משמעותית כשאתה תאגיד רב לאומי ענק עם מועצת הווייטברס (למרות שאפל איכשהו מנהלת את זה). שנית, ואולי חשוב מכך, פיתוח זהות מותג ייחודית הוא מסוכן. עשה זאת ואתה מגדיר את עצמך בכדי לכבות אנשים מסוימים. כשסיפרתי לאבי על הסדינים החדשים שלי הוא נראה מעוניין, אז שלחתי לו הודעה על קישור לאתר. אחרי כמה דקות הוא ענה בחזרה, 'כל הזבל המטופש והסרקסטי הזה מרגיז אותי.' אני מבין את זה. עידו. אני מבין מדוע חברות עשויות לעמוד בפני הדחף ליצור סוג כזה של סלידה, גם אם הדבר שדחה אותו היה בדיוק הדבר שמשך אותי.
אבל בניסיון לשחק את זה בבטחה ולהימנע מלדרוך על אצבעות הרגליים כלשהן או לפגוע ברגישויות כלשהן, חברות רבות בתעשייה שלנו בסופו של דבר לא ממש פונות לאף אחד מלבד המומר שכבר עבר. אם יש לך רגע, תסתכל על אתר האינטרנט של באנג אולופסן לראות את אחד החריגים הנדירים. הסרטון הראשון אליו נקלעים כמעט צועק: 'זו התחושה של אורח חיים עשיר ונוח'. עמודי המדיה החברתית של החברה מטפטפים בסגנון נודניק. במילים פשוטות, שום דבר מזה לא מושך או מהדהד אותי ברמה האישית, בכלל, למרות העובדה שאני די אוהב את ביצועי הציוד של הצימר. אבל זה בסדר. אני מכבד את B&O על כך שיש לפחות אישיות ותדמית מותג מובחנים ומזוהים. למעשה, אני כמעט מכבד את החברה יותר על כך שהצבת מחצלת לא רצויה מול הדלת שעשויה לקרוא, 'היי, דניס, אנחנו לא באמת המותג שאתה מחפש.'
כי בין אם אישיות מושכת אותי ובין אם לא, אני מבטיח לך יותר מחברי הנורמיים, שאינם אוהבי AV, שמעו על באנג אנד אולופסן מאשר על מרנץ או אודזה או נעים ובוורס ווילקינס ביחד.
ותרצה או לא תרצה, הכרה במותג מסוג זה היא מכריעה. אולי לא בשבילך או בשבילי. אני מניח, בהתחשב בעובדה שאתה קורא דף זה, הביצועים הם הדאגה הראשונה, השנייה והשלישית שלך, בדיוק כפי שהיא שלי. אבל ברגע שאנחנו יוצאים מחוץ לתא ההד הקטן שלנו, דבר כזה פשוט לא עף. צרכנים בכללותם, בעיקר צעירים יותר, אינם מגיבים לסוג של 'הנה דבר, הנה מה שהוא עושה, לכו קנו' שיווק שתעשיית ה- AV מסתמכת עליו במידה רבה. לפחות כבר לא. הם רוצים להרגיש שיש בן אדם שמעצב, מייצר ואכן מוכר את המוצרים שהם קונים, גם אם הוועד היה מרוצף יחד. והם רוצים לדעת שהסגנון, האתוס, הערכים ו / או האישיות של האדם הדמיוני האמור מתיישרים עם עצמם, או לפחות אינם מתנגשים.
(רוצים עדויות לכך? לוונדי יש עוקבים כמעט רבים בטוויטר כמו למקדונלד'ס, למרות שעשתה שליש מהמכירות והיו לה פחות ממחצית ממספר הזכיינות. אבל וונדי היא מטפסים בטבלאות המכירות בכל שנה , בין השאר בשל העובדה שמי שמנהל את שיווק של החברה ומדיה חברתית מתנהג כמו בן אדם ממשי במילים פשוטות, הצרכנים לא רוצים שיגידו להם למה הם צוֹרֶך משהו. הם רוצים שיינתן להם סיבה כמו זה והחברה שמייצרת אותו. ויצרני AV פשוט מבאסים מזה.
אבל על מי אני משקיף? אילו חברות AV ממש מצליחות להקרין משהו שמתקרב לאישיות או לתדמית מותג שאפשר לחדש? בואו נתן להם קצת אהבה בסעיף ההערות. ואני לא מדבר רק על אישים אישיים אגדיים בתעשייה שלנו כמו סנדי גרוס, נלסון פאס, דן ד'אגוסטינו או ג'רמי בורקהרדט. אני מדבר על המותגים שהם בנו, ועל התדמית שמותגים אלה מקרינים לאנשים שמעולם לא שמעו על אף אחד מהאנשים האלה.
פרס No נוצץ אחד זוכה למגיב הראשון שיכול למנות חמש חברות כאלה, יחד עם קומץ סיבות מדוע הם נתקלים בתור יצרנים אנונימיים בלבד של קופסאות שחורות.
משאבים נוספים
• סיפור של שני קניוני L.A. שופך אור על עתיד הקמעונאות AV ב- HomeTheaterReview.com.
• מתכון של פופקורן רוצח מזכיר לנו כיצד יש למכור AV מיוחד ב- HomeTheaterReview.com.