ניסיון לנצח פעימות בקטגוריית האוזניות נשאר אתגר

האוזניות ממשיכות להיות אחת מנקודות האור הבודדות בשוק האודיו בארה'ב ... או בשוק אביזרי ה- CE, תלוי באיזה פלח מוצרים אתה חושב שהם משתייכים. אמנם קל לראות זוג כריות אוויר זולות כאביזר ל באייפון שלך, יש הטוענים כי סט של 300 $ פלוס אוזניות פרימיום, אודיופיליות מעל האוזן, הוא ללא ספק מוצר שמע ולא רק אביזר לנגן מוסיקה נייד.

לא משנה איך בוחרים לסווג אותם, עסק האוזניות ממשיך לצמוח. הכנסות האוזניות בארה'ב צמחו לכ -2.2 מיליארד דולר בשנת 2015 לעומת 1.7 מיליארד דולר שנה קודם לכן, על פי נתוני איגוד הצרכנים (CTA). לשם השוואה, ההכנסות הכוללות של טכנולוגיית השמע בארה'ב צנחו ל -7.5 מיליארד דולר לעומת 7.7 מיליארד דולר, כאשר רמקולים וסאונד-קול התומכים ב- Bluetooth היו בין מוצרי האודיו הבודדים שזכו לצמיחה רבה בשנה שעברה.

מכה דומיננטיות
יצרנים רבים ממשיכים לנסות ולנצל את הצמיחה במכירות האוזניות, שה- CTA צפויה לגדול ל -2.5 מיליארד דולר השנה. עם זאת, פעימות של ד'ר דרה מביטס אלקטרוניקה המשיכו לשלוט בשוק האוזניות בשנה שעברה בארה'ב, עם מעט יריבים שהצליחו אפילו לגרד נתח שוק דו ספרתי בכל אחת משלוש קטגוריות האוזניות המשמעותיות ביותר (מבחינת הכנסות. ): Bluetooth, כושר ופרמיום (דגמי 100 דולר פלוס), על פי חברת המחקר NPD.

Beats הוביל בסך הכל במכירות האוזניות בארה'ב בשנה שעברה, עם נתח הכנסות של 32 אחוזים, אמר אנליסט NPD בן ארנולד. Bose היה המותג היחיד האחר שהיה בעל מניה דו ספרתית, 11 אחוז בלבד. LG הייתה שלישית בתשעה אחוזים.

באוזניות בלוטות ', Beats היוו 46 אחוזים מההכנסות העצומות בארה'ב בשנה שעברה, כאשר רק LG הצליחה לנתח כפול ספרתי דומה בשיעור של 22 אחוזים, אמר ארנולד. ג'ייבירד היה השלישי, עם נתח של חמישה אחוזים. באוזניות כושר, Beats היה נתח עצום של 49 אחוזים, כשג'ייבירד הרחק מאחור של תשעה אחוזים והיורבודים על שמונה אחוזים.

הנתח הדומיננטי ביותר של Beats היה בקטגוריית אוזניות הפרימיום, 60 אחוז. רק Bose הצליחה שם לנתח דו ספרתי, עם 20 אחוזים, ואחריה LG בשישה אחוזים בלבד, אמר NPD.

הדרך הטובה ביותר לקנות אייפון

יש עדויות ברורות לדומיננטיות של ביטס בקטגוריית האוזניות אם בודקים כמה צרכנים צעירים (או לפחות ילדים של צרכנים בוגרים שיכולים להרשות לעצמם לקנות אותם) מסתובבים עם האוזניות של אותה חברה. עבור רבים מהם, אוזניות Beats הפכו לסמל סטטוס להפגין בפני חבריהם, בין השאר בשל תג המחיר הגבוה הידוע שהם נושאים, בדומה לבגדים ובספרי כיס במחירים גבוהים. לקשר הראפר ד'ר דר עם האוזניות תפקיד מרכזי.

עם זאת, לא היו רואים עדויות רבות לדומיננטיות של אוזניות Beats ב- CES בינואר. לחברה לא היה דוכן בתערוכה ולא הודיעה על אוזניות חדשות בחודשיים הראשונים השנה. היא לא הגיבה לבקשת תגובה על תוכניות המוצרים שלה לשנת 2016.

כמה אוזניות הוצגו על ידי יצרני אוזניות אחרים ב- CES, כולל כמה שהוצגו לראשונה בפומבי. שלא במפתיע, רבים מהדגמים היו בפלח הפרימיום של השוק, ובמקרה של שני דגמים בולטים - היו במחיר גבוה בהרבה מאוזניות Beats ומכוונו ללקוחות audiophile במקום לצעירים, שנוטים להתעניין יותר ב מעמד ומותג מאשר צליל איכותי.

השנגרי-לה של HiFiMAN
HiFiMAN העניק למשתתפי ההופעה שיא להתגנב לאב טיפוס של האוזניות האלקטרו-סטאטיות המתקדמות החדשות שלה, השנגרי-לה. (ראה שלנו הצגת דוח CES 2016 ומצגת תמונות לפרטים נוספים.) החברה גם שיטתה את הרישום שלה 1,799 $ מהדורה X אוזניות מישוריות והעיצוב הראשון שלו על האוזן, יותר משתלם מהדורה S. 249 דולר .

ה- Shangri-La הוא 'המוצר החשוב ביותר' של חברת HiFiMAN השנה, אמר פאנג ביאן, מייסד ונשיא HiFiMAN, בדוא'ל, ואמר לנו שזה יהיה מודל הדגל החדש של החברה שלו כשהוא יישלח במחצית הראשונה של השנה.

למי שחושב שאוזניות Beats נוטות להיות יקרות, רק חכו שתקבלו עומס של תג המחיר של שנגרי-לה. בסופו של דבר, שנגרי-לה תתקבל בשתי צורות, 'עם ובלי מגבר, אמר ביאן. 'מכיוון שהאוזניות מגיעות מהר יותר מהמגבר, היא תשוגר מעצמה בחודשים הקרובים,' אמר. למרות שהמחיר עדיין לא נקבע, הוא כנראה יעלה כ -10,000 דולר.

זה 'יקר מטורף', אמר דייוויד וסרמן, הבעלים של חנות הקמעונאות הביתית בניו יורק סטריאו אוסטראן, בראיון טלפוני. אבל הם נשמעים 'פנטסטיים', והוא שוקל להוסיף את שאנגרילה להיצע האוזניות בחנות. לעת עתה, לִשְׁמוֹעַ מייצג את האוזניות הנמכרות ביותר שלו בהכנסות, ואילו כיתה הוא מספר אחד ביחידות.

'רשימה ארוכה של קמעונאים תמכור אותם,' אמר ביאן על השנגרילה, מבלי לקרוא לאף אחד מהסוחרים. למרות שהתמחור של Shangri-La עשוי להיות גבוה מדי מכדי שתוכל להשפיע רבות על נתח השוק של אוזניות הפרימיום, הכנסות האוזניות של HiFiMAN גדלות מאז הקמת החברה בשנת 2007, והדגמים היוקרתיים שלה מייצגים 'את המנוע עבורנו. צמיחה מהירה, 'אמר ביאן. נתח השוק של האוזניות של החברה עדיין 'קטן יחסית', הוא הודה ואמר לנו כי HiFiMAN צריך 'לעבוד קשה יותר על אוזניות צרכניות' בקטגוריות האוזן ובאוזן כדי לשפר את נתח האוזניות הכולל שלה.

כשנשאל באילו חברות הוא ראה את התחרות העיקרית של HiFiMAN, ביאן אפילו לא שם את Beats, וציין במקום זאת 'יצרני אוזניות אודיופילים' כולל AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado ו- Sennheiser.

באופן דומה, דין מילר, מנכ'ל ונשיא אמריקה של לנברוק אמר כי הוא לא רואה בביטס 'מתחרה ישיר' לאוזניות המותג PSB ו- NAD. יריבים ישירים שהוא כינה במקום היו Audeze, B&W, Grado, Klipsch ו- Sennheiser. זאת למרות 'נתח השוק הדומיננטי' שיש לביט בהכנסות האוזניות וכי יש לסקולקנדי במכירות יחידות האוזניות. המוקד של האוזניות של לנברוק הוא על 'ביצועים ואיכות צליל', אמר מילר. לנברוק היה רק נתח שוק קטן בשנת 2014, ונתח 2015 היה 'פחות קטן', אמר מבלי לפרט. מה שאמור לעזור הוא תפוצתו ההולכת וגדלה. לנברוק הוסיפה לאחרונה את Magnolia Audio Video לחשבונות הקמעונאיים שלה וגם אישרה לשישה סוחרים למכור את האוזניות שלה דרך אמזון מרקטפלייס.

האוזניות הנמכרות ביותר של לנברוק המשיכו להיות הדגם הראשון והיקר ביותר שלה 299 $ PSB M4U 2 מודל ביטול רעשים פעיל. למרות שהחברה לא הציגה אוזניות חדשות ב- CES, אנו יכולים לצפות לראות גרסאות Bluetooth של האוזניות שלה בסתיו הקרוב, אמר מילר.

ה- M4U 2 הוא דגם האוזניות הנמכר ביותר בחבר'ה הקטנים, אמר דייוויד ווקסלר, הבעלים המשותף של אותה קמעונאית מוקנה, אילינוס. המודל הזה 'יוצר חוויית האזנה דמוית רמקול בניגוד לחוויית אוזניות טיפוסית', אמר. 'תמחור אגרסיבי' גם מחזיק אותם מתחת ל -400 דולר, אמר.

האורפיאוס החדש של סנהייזר
סנהייזר הציג לראשונה את אוזניות ה- Audiophile Orpheus בשנת 1991 וייצר רק 300 מהן, שגבה בתחילה סכום עתק של 12,900 $. כעת החברה מתכננת לשלוח א גרסה חדשה של האורפיאוס הקיץ במחיר עצום עוד יותר של 54,429 דולר (בערך).

מערכת האוזניות האלקטרוסטטיות החדשה הוצגה לראשונה על ידי סנהייזר באוקטובר בתדרוך חדשות לעיתונאים בלונדון. לאחר מכן הוצגה החברה ב- CES, שם האוזניות זכו בתואר זוכה פרסי החדשנות. הם 'נשמעים לא יאמינים', אבל 'אני לא יודע אם אוכל למכור', אמר ווסרמן מסטריאו-בורסה ואמר לנו שהוא לא מתכוון למכור אותם בחנות שלו אלא אם כן הוא יכול להשיג אותם למשלוח.

נראה שלא סביר כי לאוזניות הדגל האלה של HiFiMAN וסנהייזר תהיה השפעה משמעותית על סך מכירות האוזניות השנה. אבל החדשות הטובות הן ששתי היצרניות הללו ראו מכירות נפח חזקות למדי בדגמים הפחות יקרים שלהן.

אודיו-טכניקה ומפלצת, בינתיים, היו בין כמה חברות אוזניות שהציגו דגמים חדשים ב- CES שלא בדיוק ישברו את הבנק של אף אחד. מפלצת ממשיכה לנסות ולהיות שוב שחקנית מרכזית בקטגוריית המוצרים, עמדה שחסרה לה מאז שהסכם עם ביטס הסתיים לפני כמה שנים. החברה התמקדה בכמה עסקאות אישור סלבריטאים ומיתוג משותף כדי לנסות ולגדול שוב את נתח האוזניות שלה. דוגמה אחת ב- CES הייתה דגם ה- In-ear Bluetooth של adidas Sport adistar בסך 99.95 דולר המיועד לשוק הכושר - במיוחד רצים ומאמנים צולבים.

בתדרוך חדשות CES שהחמיץ באופן מפתיע הרבה בהופעות של ידוענים (בניגוד לשנים קודמות), מנכ'ל מפלצת, נואל לי, גם הציג שורה חדשה של אוזניות Bluetooth עם אלמנטים, כולל גרסאות אובר-אוזן במחיר של 349.95 דולר ודגמים על האוזן במחיר של 249.95 דולר. במספר צבעים. העיצוב והתמחור שלהם, בשילוב עם הצהרתו של לי כי הם נועדו לצרכנים שרוצים לעשות רושם, ליהנות מהמוזיקה האהובה עליהם ללא פשרות ולהפיח ביטחון וסגנון שמאופפים על ידי ספורטאים מהשורה הראשונה, תקליטנים ומוזיקאים, סימנו כי האוזניות מכוונות לדמוגרפיה דומה כמו Beats.

מצטיין במודלים מבטלי רעש
אודיו-טכניקה השתחיל כמה אוזניות ב- CES, החל מ- 299.95 $ ATH-MSR7NC, שהרחיבה את אוזניות השמע ATH-MSR7 ברזולוציה גבוהה שלה (נבדקה כאן ) כדי לכלול טכנולוגיה לביטול רעשים, אמר לנו גרג פינטו, סגן נשיא צרכני אמריקני, בדוא'ל. למרות שאודיו-טכניקה הייתה מספר אחת בנתח השוק של האוזניות ביפן במשך שבע שנים, היא הצליחה הכי טוב עם דגמי ביטול רעשים בארה'ב, לדבריו.

חדשים גם מאודיו-טכניקה הם ATH-SR5 (מוצג לעיל ב- CES) ו -199.95 $ Bluetooth אלחוטיות ATH-SR5BT אוזניות על האוזן. גרסת BT כוללת את טכנולוגיית AptX של קוואלקום שלפינטו מאפשרת לאוזניות לספק 'איכות שמע אלחוטית דמוית CD'.

'נתח השוק של Audio-Technica בארה'ב התקדם יפה בשנים האחרונות', אמר פינטו, אך הוא לא פירט. 'הקושי היה למצוא מיקום בסביבה בה לקוחות יכולים לנסות את המוצרים שלנו ונוכל לזכות בהם,' אמר. 'שוק האוזניות גדוש בלמעלה מ -350 מותגים המתחרים על שטח המדף. קונה קמעונאי מוצף בבחירות, מה שמקשה על סינון הסיבוב השיווקי מהמציאות בבחירת מבחר שיספק את צרכי הלקוחות שלהם ', אמר. כדי להילחם בזה, אודיו-טכניקה 'יצרה תצוגות מודולריות עם טביעת רגל קטנה' לחנויות 'כדי לעזור להעביר את המסר של שמע איכותי לידי הצרכן.' קו QuietPoint הפעיל של ביטול רעשים פעיל של החברה היה 'עוד שנת צמיחה' בשנת 2015, 'מונע על ידי הגדלת המיקום הקמעונאי', אמר, וחזה כי 'ימשיך בשנת 2016 בתוספת קמעונאים לאומיים ואזורים גדולים' שהוא לא עשה '. שם לא.

אודיו-טכניקה מתמקדת בניצול הביקוש הגובר לטכנולוגיית בלוטות ', אמר פינטו. Bluetooth 'התפוצץ בשנתיים האחרונות', אמר, וחזה כי 'שילוב מגמה זו עם פונקציונליות שמע גבוהה-קול ואסתטיקה מעולה יניח יותר אוזניות Audio-Technica באוזניים רבות יותר ברחבי הארץ.'

שבץ שונה לאנשים שונים
למרות שווסרמן אמר כי אין לו שום רצון לשאת אוזניות Beats ב- Stereo Exchange, קמעונאים אחרים שמחים לחלוטין לנצל את הפופולריות העצומה שלהם, בין אם איכות הצליל שלהם מחווירה בהשוואה למותגי אודיופיל מסורתיים יותר ובין אם לא.

אלקטרוניקס אקספרס, המונה 16 מקומות בטנסי וחנות נוספת בדקאטור, אלבמה, זכתה ל'הצלחה גדולה 'עם אוזניות Beats באוזן ואוזן, כמו גם ביטול רעשי Bose ואוזניות Bluetooth ברבעון הרביעי של 2015. סיימון סדק, הקונה הבכיר של אותו קמעונאי. דגמי ה- Beats וה- Bose היו האוזניות המובילות ביותר בהכנסות באותה תקופת נפח גבוה, בעוד Skullcandy in-ear ו- JBL over-ear היו האוזניות הנמכרות ביותר ביחידות, לדבריו.

בסופו של יום, השאלה הגדולה היא, האם מי מיצרניות האוזניות שדנו בהן מציבות היטב אתגר גדול לדומיננטיות של ביטס בארה'ב בכל הנוגע להכנסות האוזניות הכוללות? זה לא נראה כך. יש פשוט יותר מדי שחקנים בקטגוריה עם מוצרים דומים, ואף אחד מהם לא נמצא במרחק מכות לביטס.

מסתכלים על המספרים של נתחי השוק בלבד בוס נראה שהיא במצב כלשהו להתקרב ל- Beats בתחום הפרימיום בשוק, אך Beats כל כך רחוק קדימה נראה שרק שינוי משמעותי - כמו הצגת מודל פרימיום מהפכני או טעות שגויה של Beats - יאפשר לבוס להתעדכן. ההיכרות שיש לצרכנים רבים עם מותג Skullcandy , בשילוב עם תפוצתו ההמונית בחנויות קמעונאיות לאומיות ובסוחרי CE אזוריים, עשויים להפוך אותה לשחקנית משמעותית יותר בשוק הפרימיום בהמשך הדרך - אם תעשה מאמץ גדול להשיג זאת. עבור מפלצת ויצרניות האוזניות האחרות, ככל הנראה ייקח לפחות מוצר מהפכני אחד שהוא זול למחצה למספר גדול של צרכנים והפצה רחבה הרבה יותר כדי להשיג רווחים גדולים בשוק האוזניות הפרימיום.

משאבים נוספים
• Audeze משיקה אוזניות טיטניום EL-8 עם כבל ברק ב- HomeTheaterReview.com.
• OPPO משחררת אוזניות מגנטיות מישוריות מישוריות מסוג PM-3 ב- HomeTheaterReview.com.
• האוזניות הטובות, הטובות והטובות ביותר בשוק כיום ב- HomeTheaterReview.com.