Home-theater-designers
אם חיכית להרבה מאוד לקנות את זה טלוויזיה 4K בגודל 65 אינץ ' עיניך, התכונן להסתער, כי רוב הסיכויים שלא תמצא עסקה טובה יותר ממה שיוצע ביום שישי השחור עד יום שני בסייבר, על פי אנליסטים בתעשיית הטכנולוגיה הצרכנית.
תמחור טלוויזיה עד כה השנה
תמחור הטלוויזיה הממוצע השנה ירד משנת 2017, אך התמחור היה 'גבוה באופן מלאכותי' בשנה שעברה, על פי אנליסט NPD, סטיבן בייקר. הסיבה לכך היא שמספר גדל והולך של טלוויזיות בגודל בינוני בטווח של 40 עד 55 אינץ ''עבר ל -4 K' בשנת 2017, כך שמחירי המכירה הממוצעים (ASP) עלו ככל שהתמהיל זז ממודלי HD לטובת טלוויזיות UHD, הוא אמר לי. יחד עם זאת, היה 'קצת שטחות' בתמחור הטלוויזיות בגודל 65 אינץ 'וגדול יותר, שכן התמהיל המשיך להשתנות לטובת דגמי 4K, לדבריו.
במהלך הרבעונים הראשונים של 2018, נראה כמה תמחור טלוויזיה 'די אגרסיבי', אם כי לא של המותגים המובילים ביותר, לדבריו. נכון לעכשיו, 'רוב לחץ התמחור נראה כאילו הוא בשנות ה -65 ואולי אפילו בכיתה 75 ומעלה', עם לחץ התמחור הגדול ביותר בטלוויזיות 65 אינץ 'בגלל ביקוש עז, הוא אמר לי.
הצרכנים מחליפים טלוויזיות גדולות יותר מכיוון שנקודות המחיר לדגמי 65 אינץ 'הן 'בנקודה שבה רמת העלות היא מעט יותר אטרקטיבית [ויש] גם מגוון רחב מאוד של תמחור בשנות ה -65', הוא אומר. הסביר, וציין כי הצרכנים יכולים לבחור כעת טלוויזיה $ 3,000 - $ 4,000 OLED 4K או א דגם 'ממש יוקרתי' מבית סוני . 'יחד עם זאת, יש הרבה הזדמנויות - הרבה מוצרים - זמינות הרבה מתחת ל -1,000 דולר, אז יש הרבה דברים זולים שם בחוץ', אמר והצביע כי ברבעון השלישי, 'בערך שניים שלישיות מטלוויזיות בגודל 65 אינץ 'שנמכרות במחיר נמוך מ -1,000 דולר - וכל הטלוויזיות בגודל זה הן כעת 4K.
באופן יחסי, תמחור הטלוויזיה הכללי 'לא ירד יותר מדי' במחצית הראשונה של 2018, לדברי פול גאנון, מנכ'ל טכנולוגיות מחקר וניתוח, מדיה וטלקום ב- IHS Markit. למרות שלא נראה הרבה שחיקת מחירים בשני הרבעונים הראשונים, עם זאת, ככל הנראה היה יותר מזה ברבעון השלישי, שעדיין לא היו לו נתונים, לדבריו.
מהדהד בייקר, אמר גאנון 'היו כמה מותגים שהיו די אגרסיביים' במחצית הראשונה, כולל TCL והיסנס. הוא אמר לי: 'המותגים הסיניים במיוחד [היו] קצת יותר אגרסיביים בניסיון להשיג נתח שוק. אז הם היו די מוקדמים לבצע את ההנחה. ראינו את TCL עם תמחור אגרסיבי באמת על סטים של 4K ו- 55 אינץ '.'
עם זאת, 'לא ממש ראינו את סוג המותגים העולמיים מהשורה הראשונה מגיבים לתמחור זה עד כנראה ממש ממש לאחרונה', אמר והוסיף כי יצרני הטלוויזיה התמקדו במידה רבה יותר בשימור הרווחיות. בינתיים, 'במעלה הזרם בשרשרת האספקה', תמחור פאנל LCD התחיל לרדת בסוף השנה שעברה והמשיך בתחילת 2018, הוא ציין, וציין כי הוא מהווה 'הזדמנות טובה עבורן לחזק את שולי הרווח שלהם. מעט.'
האנליסטים לא שמו את אותם יצרני טלוויזיה מהשורה הראשונה. אך בדרך כלל כלולים LG, סמסונג וסוני בהגדרה זו.
מה שאנחנו בעצם רואים עכשיו הוא חזרה על מה שקורה בדרך כלל בתעשיית האלקטרוניקה הצרכנית, אמר לי בריאן מרקוולטר, סגן נשיא בכיר למחקר וסטנדרטים באיגוד טכנולוגיות הצרכנים (CTA). כאשר מכניסים טכנולוגיות תצוגה חדשות, ה- ASP של הטלוויזיה גדל, 'אבל אז הכל יורד במהירות' ומה שקורה הוא שעבור כל סכום דולר נתון, תקבל טלוויזיות טובות יותר ויותר ככל שעובר הזמן, אמר.
לדוגמא, בעוד שטלוויזיות לפני כמה שנים יכולות להיות 4K בלבד, ללא יכולת טווח דינמי גבוהה (HDR), הוא ציין: 'עכשיו אתה די הרבה - בכל אחת מהטלוויזיות היפות יותר - אתה הולכים לקבל רזולוציית 4K, HDR [ו], כמובן, הם יהיו חכמים. '
מה צפוי בעונת החגים הזו
למרות הפרופיל הנמוך יחסית שהיה למותגי הטלוויזיה הגבוהה ביותר בכל הקשור לתמחור אגרסיבי בתחילת השנה, גאנון ניבא: 'לכיוון עונת החגים השנה, עלינו לצפות לתגובה רבה יותר של המותגים העולמיים מהשורה הראשונה. והייתי מצפה לראות הנחות הרבה יותר טובות לחגים. '
כיצד למחוק קו אופקי במילה
הסיבה לכך היא שכל מה שאתה צריך לעשות זה 'להסתכל היכן למותגי הטלוויזיה יש את הפוטנציאל הפוך ביותר - מה שהכי טוב בשביל הכסף שלהם - [ו] זו תקופת החגים ', אמר. אז עבור יצרני טלוויזיה ש'עדיין השנה לא ממש היו מוכנים להתחרות על מחיר ... עכשיו זה הזמן שהם יתחילו לעשות את זה ', אמר.
גאנון חזה שנראה 'כמה מבצעים די הגונים - במיוחד בגדלי מסך גדולים מאוד בעונת החגים.' הוא מצפה שטלוויזיות 4K גדולות יותר יהיו זולות ב -100 - 200 דולר בהשוואה לשנה שעברה, במקרים רבים, הוא אמר לי.
וכל הטלוויזיות האלה יהיו 4K הפעם. אחרי הכל, הוא ציין: 'בשלב זה, כל מה שגודלו 50 אינץ' וגדול יותר הוא למעשה 4K עכשיו. יש רק קומץ מק'ט שעדיין נותרו - סוג של מלאי שאריות - שהם 1080p. ' הוא צפה כי 'כמעט כל המבצעים הגדולים השנה - למעט ערכות 32 אינץ' או 40 אינץ ', 43 אינץ' 1080p 'זולות במיוחד, יהיו עבור דגמי 4K.
צרכנים המעוניינים לדאוג לתמחור טוב עוד יותר לאחר יום שני בסייבר אך לפני חג המולד, עשויים בהחלט לרצות לשקול מחדש את משאלת המשאלות. אחרי הכל, גאנון אמר: 'זה היה המגמה, הייתי אומר, בשלוש-ארבע השנים האחרונות שמותגי טלוויזיה נוטים לא לנסות להיות תוקפניים כל כך במהלך תקופת החגים בתמחור הטלוויזיות, בעיקר בגלל שהכל שאלה המלאי. אף אחד לא אוהב לצאת מעונת החגים עם מלאי רב, במיוחד קמעונאים. לכן, הם נוטים להיות קצת שמרניים עד אולי שבוע לפני חג המולד, רק כדי שיוכלו לשפוט עד כמה מלאי מוכר. '
בייקר נרתע יותר לחזות עד כמה הנחות נמוכות המבצעים בסוף השבוע של חג ההודיה, כינה את זה 'שטויות' והדגיש כי קשה לאמוד את התמחור באותה תקופה כי אין לזה שום קשר לעלויות או לעסק - זה צריך לעשות עם המחירים [והמחירים] אין שום רלוונטיות או קשר למה שקורה בפועל. ' מי שכן מנבא תמחור חגים באמת 'רק תוקע את האצבע ברוח', אמר.
עם זאת, בייקר ניבא 'שנראה תמחור אגרסיבי בינוני' במהלך תקופת החגים, ככל הנראה כולל 'כמה נקודות מחיר אטרקטיביות בשנות ה -65' ועוד דגמי 4K בגודל 65 אינץ 'שקודמו לפני שנה.
'הצומת ברבעון הרביעי הולך להיות שהמותגים מדורגים אחד צריכים להיות קצת יותר תחרותיים במחיר, ושכבה שנייה ומעבר לכך מותגים צריכים למצוא כמה דרכים להעלות את נקודות המחיר שלהם - לאו דווקא על ידי תשלום נוסף, אך על ידי תפיסת נתח רב יותר בקטגוריות גודל מסך גבוהות יותר, 'אמר.
מבצעים אגרסיביים עשויים לעזור לתעשייה להשיג קאמבק אחרי תוצאות חלשות למדי בטלוויזיות בעונת החגים 2017. מכירות הטלוויזיה לחג היו 'נוראיות בשנה שעברה בהשוואה לשנת 2016 [ו] ירדו בספרות כפולות מהמקום שהיו בשנה הקודמת', אמר בייקר והוסיף כי הפעם: 'אנו מצפים לריבאונד מבחינת הצמיחה למקום בו סך הטלוויזיות כנראה שיהיה איפשהו בסביבות 10 אחוזים ומעלה במונחים של צמיחת יחידות ביחס לעונת החגים 2017. זה, הוא ציין, יביא למכירות הטלוויזיה בערך באותה רמה שהייתה בשנת 2016. '
מרקוולטר צפה שנראה 'מבצעים חזקים' במיוחד בעונת החגים בטלוויזיות 55 ו -65 אינץ ', ואפילו דגמי OLED בגודל 55 אינץ' צפויים להיות מבוקשים.
הטלפון לא מתחבר למחשב בלבד נטען
לחץ על עמוד 2 לדיון על השפעת התעריפים, מחשבות על תמחור הטלוויזיה 2019 ועוד ...
השפעת התעריפים עד כה
כל שלושת האנליסטים אמרו כי נראה כי לא הייתה השפעה ניכרת על תמחור הטלוויזיה עד כה השנה תעריפי ממשל טראמפ . הסיבה לכך היא שעד כה רק רכיבי טלוויזיה נכללו ברשימת הפריטים המוגבלים במקום טלוויזיות מוגמרות.
אלמנט אלקטרוניקה שבסיסה בדרום קרוליינה היא היצרנית האמריקאית היחידה שעדיין הרכיבה טלוויזיות בארה'ב, ולכן היא הייתה יצרנית הטלוויזיה היחידה במדינה שהייתה מושפעת מהתעריפים, שכללו רכיבים מתוצרת סינית המשמשים בטלוויזיות החברה. . אלמנט אמר במהלך הקיץ שזה הולך להיות נאלץ לסגור את מפעלו בווינסבורו שבדרום קרוליינה , בסתיו זה בגלל התעריפים. אולם מאז, אמר אלמנט בא 18 בספטמבר פוסט בפייסבוק שרכיבי הטלוויזיה שלה הוסרו מרשימת התעריפים, כך שהמפעל שלה 'יישאר פתוח'.
'הרוב המכריע' של הטלוויזיות הנמכרות בארה'ב מורכב בסין או במקסיקו, 'כך שלכל מכס על רכיבים לא תהיה שום השפעה', אמר גאנון.
למרות שאלמנט הוא 'מותג נפח יחידות די גדול' בארה'ב, גם אם הרכיבים בהם השתמשו היו כפופים לתעריפים והוא היה צריך לסגור את המפעל שלה ולמצוא אסטרטגיה חלופית לטלוויזיות שלה, זה לא היה השפעה גדולה על תמחור הטלוויזיה האמריקני הכללי, אמר בייקר.
מה צפוי לתמחור הטלוויזיה לשנת 2019
תקופת הקידום הגדולה הבאה לטלוויזיות עם מסך גדול אחרי עונת החגים הזו תהיה שוב התקופה ממש לפני הסופרבול, ציינו האנליסטים. אך שלושתם הדגישו כי לא ניתן לצפות כי התמחור יהיה נמוך יותר ממה שנראה בסוף השבוע של חג ההודיה. זה אף פעם לא.
בדרך כלל יש 'דחיפה אחרונה ממש לפני סופרבול כדי לפנות דברים ישנים של שנת הדגם לפני שהדגמים החדשים יתחילו להישלח באביב', ציין גאנון והוסיף כי 'באופן אידיאלי, מותגי טלוויזיה אוהבים לעבור את הדגמים שלהם עם קמעונאים בפברואר. עד פרק הזמן של אפריל. ' השנה, 'הייתה רמה גבוהה יותר של מלאי' בטלוויזיות אחרי עונת החגים 2017, 'אז לקח זמן רב יותר לפנות את המלאי הישן, שעיכב חלק מתזמון ההקדמה של הדגמים החדשים', אמר. ברור כי יצרני טלוויזיה מעדיפים שלא יקרה, כך שסופרבול והשבועות שעוברים לסופרבול הם זמן ממש טוב לנסות לפנות את המלאי הזה, 'אמר. אבל בייקר הזהיר שסופרבול הוא 'לא בדרך כלל בוננזה של תמחור' לטלוויזיות באותו אופן כמו סוף השבוע של חג ההודיה. 'סופרבול עוסק יותר במוצר מאשר במחיר,' אמר.
אחד החיובי הצפוי לצרכנים שעדיין קונים גדלי מסך גדולים יותר לאחר תקופת החגים הזו הוא שישנם 'הרבה מפעלי LCD חדשים שנבנים בסין' ש'מיוטבים לגדלים גדולים מאוד '- חלקם שכבר עלו על קו זה שנה ואחרים צפויים להיכנס לשנה הבאה ובשנה שאחריה, אמר גאנון. מפעלים אלה - המכונים יצרני Gen 10.5 - יעילים מאוד בייצור גדלי מסך כולל 65 ו -75 אינץ ', אמר.
לאמיתו של דבר, יש כל כך הרבה כאלה שמגיעים לקו שצריך, על פי התחזיות שלנו, היצע יתר גדול למדי של לוחות בגדלי המסך האלה, מה שאמור להוריד את המחירים עבור אותם לוחות גדולים לא מעט בשנתיים הקרובות ... כל עוד ההיצע עודף יתממש, 'אמר גאנון.
השפעה אפשרית אחת אם טלוויזיות 65 ו -75 אינץ 'יירדו בצורה חדה כתוצאה מכך היא עשויה להיות קשה לתמחור של דגמי 55 אינץ' - אשר צפו בצמיחה משמעותית במכירות בשנים האחרונות, בעיקר בגלל ירידות מחירים גדולות. על הגודל הזה - לרדת באותו קצב כמו אותם דגמים גדולים יותר, אמר. יחד עם זאת, מחירים לטלוויזיות קטנות מ- 55 אינץ 'עשויים שלא לרדת 'הרבה או בכלל במהלך השנים הקרובות', ציין. בצד החיובי, למעט הצרכנים יהיה אכפת אם זה מתחיל להיות הגיוני עוד יותר לקנות טלוויזיה בגודל 65 אינץ 'מאשר סט בגודל 55 אינץ', אלא אם כן הם לא יכולים להתאים ערכת 65 אינץ 'בחלל שהם מתכננים להשתמש בו.
מפתח קוף פוטנציאלי
למרות שהאנליסטים הסכימו כי סביר להניח שתמחור הטלוויזיה על המסך הגדול ימשיך לרדת, הם צפו כי אם התעריפים בארה'ב יתחילו לכלול טלוויזיות מוגמרות במקום רכיבים בלבד, כל ההימורים אינם פעילים. אם ממשל טראמפ יישם תעריפים נוספים של 267 מיליארד דולר, כפי שהוזהר, כי 'תהיה השפעה עצומה על מוצרי האלקטרוניקה' מכיוון שטלוויזיות ומכשירי CE מרכזיים אחרים, כולל מחשבים אישיים, ככל הנראה ייכללו בשלב זה, ניבא גאנון. למרות שעדיין לא הוכרזה רשימת מוצרים ממוקדים, 'בתהליך חיסול,' טלוויזיות ומכשירי CE אחרים 'יושפעו [כי] זה בעיקר מה שנשאר', אמר וציין כי עד כה מלבד מכשיר. רכיבים, זה היה בעיקר סחורות כגון מזון וטקסטיל שהיו כפופים לתעריפים.
עם זאת, בהערה חיובית, גם אם מתווספות טלוויזיות לרשימת המוצרים בתעריף, תקופת הבדיקה היא 'כ- 60 עד 90 יום, כך שגם אם הוכרז היום שהיא לא תיכנס לתוקף עד תחילת השנה הבאה', הוא אמר. אמר. בלי קשר, אם אתה באמת רוצה את הטלוויזיה UHD עם המסך הגדול, כדאי לך להניח את הגרוע ביותר ולהרים אחד עכשיו.