האם הפופולריות של סאונד-ברים טובה או גרועה עבור תעשיית האודיו?

מכירות Soundbar צפויות להגיע השנה לראשונה למיליארד דולר. אז זה זמן טוב ככל האפשר לאמוד את המצב הנוכחי של שוק הסאונד - במיוחד מבחינת השפעת הקטגוריה על שוק האודיו הכולל וקמעונאים CE.

לשלוח הודעת טקסט מדואר אלקטרוני

Soundbars לא היו יכולים להגיע בשעה טובה יותר. אחרי הכל, הם נועדו לנצל את הפופולריות ההולכת וגוברת של טלוויזיות שטוחות ואת החולשה הטבועה בביצועי השמע של אותם צגים. לטלוויזיות השטוח של ימינו נוטה להיות איכות צליל בינונית (במקרה הטוב) מכיוון שיצרנים וצרכנים נוטים להיות מודאגים יותר מאיכות הווידיאו. בנוסף, הסטים הפכו לדקים עד כדי כך שמעט מקום להכניס רכיבי שמע טובים לתוכם. סרטי קול הם לרוב דרך זולה לפתור את הבעיה.

מכירות Soundbar גדלו כבר כמה שנים, אמר אנליסט ה- NPD בן ארנולד, שהצביע גם על גורם הצורה הייחודי שלהם כסיבה לפופולריות המתמשכת שלהם. 'הם פולשניים באופן מינימלי בסלון,' אמר. הגדרות שמע רב-ערוציות וכל החוטים המתלווים אליהן 'יכולות להיות קצת מרתיעות' לפחות עבור חלק מהצרכנים, אבל 'אמי יכולה להתקין סאונד-בר', אמר.

ארנולד אמר כי מכירות הפסקול בארה'ב צמחו ב -13% משנה לשנה לכ- 880 מיליון דולר מנובמבר 2014 ועד אוקטובר 2015. עם זאת, זה ירד מהגידול העצום של 34 אחוזים במכירות בשנה הקודמת. 'אנו רואים צמיחה איטית, אבל אני חושב שזו יותר תוצאה' של העובדה שמכירות סאונד בר מתקרבות כעת למיליארד דולר ', אמר. למרות ההאטה בצמיחה, עדיין קיימת 'רמת ביקוש בריאה' בשוק הסאונד ברים.

למרות שפסי הקול לרוב מהווים מכירה קלה למדי עבור איש מכירות טוב של קולנוע ביתי, נראה כי עדיין יישאר אחוז ניכר מהשוק האמריקני שיקנה טלוויזיות בעלות מסך שטוח שאולי לעולם לא יקנו סאונד, כולל לקוחות שאינם יכולים להרשות לעצמם. יותר מטלוויזיה עם מציאה וגם אזרחים ותיקים רבים. למרות שאמו של ארנולד עשויה להצליח להתקין סאונד בר, אני נוטה לפקפק בכך שאמי בת ה -90 שגרה בפלורידה - או חברותיה הרבות בשכונה שלה - תוכל להבין זאת לבד או אפילו תרצה .

עם זאת, ארנולד סבור שפסי קול היו 'נטו פלוס' עבור תעשיית ה- CE. הם 'מביאים צרכן שלא חשב קודם על קולנוע ביתי'. ולמרות שחלק מחובבי הקולנוע הביתי עשויים לעבור ממערכת HT מרובת רמקולים לסאונד-בר, הם לפחות נשארים בשוק הקולנוע הביתי, לדבריו. סרטי סאונד 'גידלו את עוגת הקולנוע הביתי' באופן כללי, הסביר.

בנוסף, כ- 80 אחוז מהסאונד-ברים כוללים כעת פונקציונליות Bluetooth, מה שהופך אותם לאופציה מושכת עבור צרכנים ממוקדים ניידים וזרמים. סאונד-ברים 'משכו את הלא-נלהב לשוק - מישהו שכנראה לא היה בשוק' קולנוע ביתי בקופסה (HTIB) או מערכת קולנוע ביתית טובה יותר, אמר ארנולד. 'משם במקור הרבה צמיחה הגיעה' ו'כנראה הרבה מכירות עדיין מגיעות מסוגים אלה של צרכנים. '

עם זאת, השאלה האם הפופולריות של סרטי הקול הייתה מגמה חיובית או שלילית כללית עבור סוחרי CE משתנה בהתאם לקמעונאי איתו אתה מדבר.

'ברכה מעורבת'
מקרן הקול הדיגיטלי YSP-1 של ימאהה, שזכה בפרס Best of Show עבור תערוכת האלקטרוניקה הצרכנית בינואר 2005, היה אחד מהסאונד-ברים האיכותיים הראשונים שקמעונאית. וידיאו האודיו של ביורן בסן אנטוניו, טקסס, נמכר, נזכר ביורן דיבדהאל, נשיא ובעלים. המוצר היה מושך, בין השאר משום שהוא ייצג דרך פשוטה לגרום לטלוויזיות להישמע טוב יותר, אמר בראיון טלפוני. זה היה גם מוצר שכמחירו של כ -1,500 דולר היה באזור הגיוני לעסק שלו. ביורן הצליח מאוד עם ה- YSP-1 מכיוון שבאותה תקופה צוות המכירות שלו יכול היה 'לקחת לקוח שאינו מעוניין בסראונד מוחלט ולהעביר אותם למשהו שיגרום לטלוויזיה שלהם להישמע טובה יותר', אך לא היה יקר כמו שמע מלא. מערכת סראונד, הסביר דיבדאל.

ביורן מובילה כעת מוצרי סאונד מ- Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony ו- Zvox. אולם, ה סונוס פלייבר הוא, ללא ספק, הסאונד-בר הנמכר ביותר אצל ביורן עכשיו, אמר Dybdahl. המכירות 'פשוט המריאו' מכיוון שהן מציעות 'ערך רב תמורת 700 דולר', אמר והצביע על כך שלקוחות יכולים להתחיל מהפלייבר ואז לבנות מערכת סראונד אלחוטית מלאה עם סאב-וופר מופעל מסביב. ה- Playbar הפך כל כך פופולרי שהוא 'פגע במכירות של סאונד-ברים אחרים', אמר.

למרות ההצלחה של ה- Playbar, אמר Dybdahl כי הוא רואה בקטגוריית soundbar ברכה מעורבת לעסק הכללי שלו. Soundbars היו ככל הנראה פלוס נטו לחנויות קופסאות גדולות מכיוון שהרמקולים מקלים על אנשי המכירות שלהם 'להוסיף משהו כדי שהטלוויזיות ישמעו טוב יותר', אמר Dybdahl. אך אי אפשר לומר את אותו דבר לגבי קמעונאים מתמחים עם צוותי מכירות חזקים ש'מטילים ספק בלקוח מה הגיוני ולא מקבלים כמובן מאליו שכולם יזדקקו לסאונד בר. ' אנשי מכירות טובים יותר יכולים במקרים רבים למכור ללקוחות מערכת סראונד עם רכיבים, לדבריו. ״יום, אני חושב, כל כך הרבה אנשי מכירות עוברים בדרך הקלה. הם רוצים למכור טלוויזיה ואז אני מקווה להראות להם מוצר שיגרום לטלוויזיה להישמע טוב יותר, אבל יש להם את הפחד ללכת למשהו שאקרא לו הרבה יותר טוב ', הסביר. לכן, 'אני חושב שבסך הכל מבחינתנו זה כנראה - ואני הולך להדגיש - פגע בנו יותר מאשר עזר לנו. ... אני חושב שנשאר הרבה כסף על השולחן 'מכיוון שאנשי מכירות מציגים עכשיו רק פס קול.

בעוד שמכירות האודיו אצל ביורן השנה הן 'כנראה בערך שטוחות' עם שנת 2014, הוא אמר כי האודיו לא הושפע מהעסק שלו בשנים האחרונות בהשוואה לאופן שבו הביאה הקטגוריה לפני הגעת סרטי הקול. כמו כן, סאונד-ברים ורמקולים אלחוטיים באופן כללי אינם מפצים לחלוטין על המכירות המצטמצמות של מוצרי שמע אחרים מכיוון שהתמחור על סוגים אלה של רמקולים נוטה להיות נמוך יותר מהתמחור של רמקולים נפרדים ומוצרים אחרים המהווים חלק מסאונד היקפי מסורתי. מערכת.

'חלק מהלקוחות מקבלים סאונד שחושבים שזה נשמע נהדר, אבל לא מבינים מה הם עשויים להחמיץ עם מערכת שמע 5.1 היקפית מלאה', אמר טרוי טרוסל, קונה ביורן, והוסיף כי מכירות הרמקולים והמקלט הכוללות. נפגעו מפסי קול. ברוב המקרים, הדבר העיקרי שצרכן הסאונד מאבד עליו הוא הרמקולים האחוריים, אחד המרכיבים המרכזיים שגורמים לקולנוע הביתי להישמע כמו תיאטרון.

זה גם לא עוזר שחלק מיצרניות הטלוויזיה מחלקות את סאונד הסאונד שלהן בחינם או בהנחות 'קיצוניות' כאשר לקוחות קונים טלוויזיות של אותה חברה, אמר טרוסל. 'זה מגביל את היכולת שלנו למכור משהו אחר כאשר לקוח כבר יקבל' סאונד בר בחינם. טרסל הצביע על סמסונג וסוני כשתי דוגמאות לתופעה זו. סוני מציעה לעיתים קרובות סאונד ברים בהנחה כאשר קונים אותה בטלוויזיה, לדבריו. בינתיים, של ביורן היא נושאת שני סאונד-ברים של סמסונג: מוצר קצה נמוך יותר שלעתים קרובות ניתן לו להיות תחרותי (229.99 דולר HW-J450) וסרגל מעוגל (699.99 דולר HW-J7500).

מי מרוויח?
סמסונג הייתה המובילה בנתח השוק בסאונד בארה'ב בדולרים מנובמבר 2014 עד אוקטובר 2015 - ואחריה, לפי סדר, Vizio, Bose, Sony ו- LG, אמר ארנולד של NPD. ביחידות היה Vizio בראש אותה תקופה, ואחריו סמסונג, סוני, LG ו- iLive.

ברור כי יצרני הטלוויזיה מרוויחים יותר מרוב יצרני ה- CE האחרים מהפופולריות הגואה של סרטי הסאונד. למרות שסוני היא כבר זמן רב נגן שמע מרכזי, אי אפשר לומר את זה לגבי LG, Samsung ו- Vizio. Soundbars מאפשרים לאותן שלוש חברות להשיג דריסת רגל גדולה יותר בשוק האודיו. לעומת זאת, רוב חברות האודיו המסורתיות לא מסתדרות כל כך טוב בקטגוריית הסאונד ברגע זה, וכמה מהן בחרו לצאת מקטגוריית סרגל הסאונד או שמעולם לא טרחו להיכנס אליה.

סמסונג ו- LG, במיוחד, 'מנסות להתקדם יותר במקום אחר באודיו' עם רמקולים ואוזניות אלחוטיות, אמר ארנולד. ההצלחה שלהם עם סרטי סאונד אמורה לעזור להם 'לבסס טוב יותר את המותג שלהם בחלל השמע', אמר.

קמעונאי אחד שראיינתי הביע ספקנות לגבי הדומיננטיות של סמסונג, למרות נתוני המכירות של NPD. נתוני המכירות של פס הקול הם 'פגומים' מכיוון שיצרניות טלוויזיה כמו סמסונג ו- LG 'נותנות להם טלוויזיות', אמר ג'ים קוזיצקי, המנהל הכללי וקונה האודיו הביתי ב- אבט אלקטרוניקה בגלנוויו, אילינוי.

המותג הנמכר ביותר של סאבט של Abt בשלוש השנים האחרונות היה פולק אודיו, אמר קוזיצקי - ואחריו סונוס, קליפש, סוני ואז סמסונג. לקליפש אפילו לא היה סאונד-בר לפני כשלוש שנים, ועכשיו יש לחברה שלוש מהן, החל בכ -399 דולר, שזה סוג של נקודה מתוקה למכירות סאונד-בר, הסביר קוזיצקי ואמר לנו שרוב מכירות הסאונד-בר של Abt הן בטווח של 399 עד 499 דולר.

שלא כמו Dybdahl, Kozicki רואה בסאונד ברים חיובי באופן כללי. לדבריו, 'מה שקרה הוא שהלקוח שנהג לרכוש קולנוע ביתי-בתוך קופסה'. עסקי HTIB 'די נעלמו כתוצאה מהפופולריות של סאונד-ברים, רק בגלל שאיכות הצליל של HTIB אינה טובה בהרבה ממה שאפשר לקבל מסאונד-בר - וסאונד-בר הוא פיתרון פשוט', הוא אמר. אמר. 'יש צורך בהגדרת מעט מאוד. זה פשוט מתחבר לטלוויזיה שלך, וזה עובד. וכך, מאותו גורם נוחות, אנשים מתרחקים מלעשות מערכת זולה עם חמישה רמקולים ובוחרים ללכת עם סאונד בר. '

קוזיצקי המשיך והסביר כי סרטי סאונד מעניקים ללקוח שאינו מרוצה מאיכות הצליל של טלוויזיה בעלת מסך שטוח 'אלטרנטיבה מאשר פשוט לחיות עם' אותו צליל חלש מהטלוויזיה. זה המקרה גם אם אתה מסתכל על כמה סרטי הסאונד הזולים שיש בחברות כמו סמסונג וימאהה. צרכן יכול להשיג 'סאונד בר הגון - וכשאני אומר הגון, משהו שיישמע טוב יותר מהטלוויזיה - תמורת 200 דולר', אמר. במחיר זה, רוב הלקוחות 'מעדיפים שמע טוב יותר מאשר להיאבק כדי לשמוע אחר הצהריים או הערב', אמר. צרכנים מבוגרים בשנות ה -60 וה -70 לחייהם בדרך כלל לא דאגו לאודיו, אבל 'עכשיו הם כמעט זקוקים לסאונד-בר בגלל שהשמע שיוצא מהטלוויזיות כל כך גרוע שהם פשוט לא יכולים לשמוע אותו. ... אז עכשיו, במקום לקבל אוזניות אלחוטיות או משהו כזה, מה שהופך את הטלוויזיה לצפייה לפעילות אנטי חברתית, עכשיו הם יכולים לקנות סאונד-בר, לחבר אותו ולהיות סוג של חזרה למקום בו הם היו לפני 15 שנה, כאשר בטלוויזיות היו מובנות מערכות שמע טובות, 'אמר.

הייתי נפרד מקוזיצקי רק בתמחור לפיו סאונד-סאונד יכול להישמע טוב יותר מאשר טלוויזיה בעלת מסך שטוח. אפילו פסי הקול הנמוכים של נקמיצ'י שניתן לקנות בסירס תמורת פחות מ -100 דולר נשמעים טוב יותר מרמקולי הטלוויזיה השטוחים האופייניים כיום. (אגב, נקמיצ'י היא לא אותה חברת שמע יפנית שהייתה שחקנית מרכזית לפני שלושה עשורים. כעת היא במקום זאת עוד חברה בבעלות סינית המתמקדת במוצרים נמוכים).

סאונד-ברים 'אולי יצרו קניבליזציה של מעט מהשוק הנפרד של 5.1', אמר קוזיצקי, אך מכירות האודיו של Abt היו 'די שטוחות כנראה בחמש השנים האחרונות.' מישהו שהוציא 1,000 דולר על מקלט וחמישה רמקולים 'נמשך עכשיו לסאונד-ברים, אבל כנראה שהוא נמשך לעבר סאונד-בר קצת יותר טוב, אז אני חושב שיש הרבה מסחר בדולרים', הסביר.

מי עומד להפסיד?
'שוק האודיו השתנה באופן קיצוני בחמש עד שש השנים האחרונות, עם כניסתם של מוצרים' כמו אלה שמסר סונוס, אמר קוזיצקי. 'זה כבר לא ה'ענין' של צרכן שיהיה לו מתקן של ציוד עם המקלט ונגן CD וקלסת קלטות ופטיפון ורמקולים נפרדים ודברים כאלה. זה לא איך שאנשים חיים יותר. וכך עם המסחר בדולרים שמתרחש בתעשייה [וה] המעבר לעבר אודיו אלחוטי, אתה רואה ירידה עצומה במכירות האודיו נפרדת. '

לאחר שצמח באופן עקבי בשנים עברו, מקלט האודיו 'פוחת בעקביות' בארבע עד חמש השנים האחרונות, אמר קוזיצקי. 'ואני לא מדבר על ירידות של שלושה עד ארבעה אחוזים. אני מדבר על ירידות של 15, 20, 25 אחוזים משנה לשנה, הוא אמר. יצרני ה- CE שלוקחים את זה הכי קשה על הסנטר הם היצרנים שעדיין מושרשים היטב בעסקי מקלטים, כולל דנון ואונקיו, אמר קוזיצקי. Onkyo הוא 'באמת זה שעומד להפסיד הכי הרבה', אך זה עזר בשנים האחרונות בכך שהיה בעל מקלט ה- AV הנמכר ביותר בתעשייה. נכון לעכשיו, זהו TX-NR646 , שנמכר טוב מאוד עבור Abt, הוסיף. Onkyo היה 'השחקן הדומיננטי' בחלק 499 - 549 דולר בשוק מקלטים AV 'במשך תקופה טובה יותר מזה 10 שנים', אמר. 'זה סוג של שמירה על הצף שלהם, אבל אין להם את המוצרים האלטרנטיביים שם' כמו סרטי סאונד ורמקולי Bluetooth שרובם המכריע של הצרכנים שקונים מוצרי שמע מחפשים כעת. (אונקיו סירב להגיב לסיפור זה.)

ימאהה, לעומת זאת, 'עומדת בהרבה יותר טוב' מכיוון שהיא מבינה את קטגוריית הסאונד והתרחבה גם לרמקולי Wi-Fi מרובי חדרים ובלוטות ', אמר קוזיצקי. בינתיים, 'גודל העוגה למקלטי AV ממשיך להתכווץ', אמר, וחזה כי 'עם הזמן אתה הולך לראות פחות ופחות שחקנים בקטע הזה'. עם זאת, לקוחות אשר עדיין רוצים חווית קולנוע 'סוחפת' בביתם, ימשיכו לרכוש מקלטים ורמקולים נפרדים כדי להשיג זאת, הוא ניבא.

למרות שארנולד של NPD רואה בסרטי קול יתרון כללי לשוק האודיו, הוא בהחלט גם מאמין שהם מבשרים מכירות של קטגוריות שמע ישנות יותר. זה במיוחד המקרה של צרכנים שקונים כעת חלק מהסאונד-ברים היוקרתיים יותר מחברות כמו Bose ו- Sonos. 'אני חייב לחשוב שפסים קוליים, ככל שהם עולים מעלה והופכים לפרימיום יותר, מתחילים לעסוק בצרכן נלהב יותר, וכי ניתן להסביר את חלק מהירידות באותן קטגוריות המוצרים המסורתיות והבוגרות יותר של קולנוע ביתי על ידי הצמיחה. בסרטי קול, במיוחד בסוף הפרימיום ההוא, 'אמר.

נתוני המכירות שסופקו על ידי NPD שיקפו את הקניבליזציה שקורה. דולרי המכירות של HTIB צנחו ב -41% בתקופת נובמבר 2014 עד אוקטובר 2015 לעומת שנה קודם לכן, בעוד שמכירות היחידות צנחו ב -32%, אמר ארנולד. שנה קודם לכן ראינו ירידה של 38 אחוזים בדולרים וירידה של 30 אחוז ביחידות.

ירידות המקבלים באותה תקופה שהסתיימה באוקטובר היו צנועות במידה ניכרת, וצנחו רק שלושה אחוזים לכ -300 מיליון דולר, ואילו מכירות היחידות צנחו גם הם בשלושה אחוזים, אמר ארנולד. הנשירות היו גדולות יותר שנה קודם לכן, וירדו ב -12% בדולרים ו -13% ביחידות. לארנולד לא היו נתונים על מכירות נפרדות של רמקולים, אך הוא שיער שירידות המכירות במוצרים אלה דומות כנראה למה שקרה עם מקלטים - אולי קצת פחות מכיוון שהצרכנים יכולים לעדכן מקלטים קיימים ברמקולים חדשים.

בעוד שהקניבליזציה של מוצרי שמע פרימיום היא 'כנראה עדיין בשלבים המוקדמים שלה', אמר ארנולד שהוא יכול 'לדמיין תרחיש שבו זה אכן יחמיר.'

עם זאת, יחד עם זאת, אלפי שנים רבות נכנסים כעת לשוק הקולנוע הביתי באמצעות סרטי סאונד, והצרכנים כבר מוסיפים סרטי קול לטלוויזיות בחדרים משניים שאינם סלונים, אמר ארנולד. נותר לראות עד כמה המגמות הללו יגדלו.

'סאונד ברים הם הידרה רב-ראשי,' אמר בוב קול, נשיא סטריאו רחב עולמי בהטפילד, פנסילבניה. 'מצד אחד, הם משרתים את הצורך הפשוט של הלקוח - כלומר, צליל טוב יותר לטלוויזיה שנשמע לא יותר טוב ממשיבון.' Soundbars מציגים ללקוחות את 'הרעיון שהסאונד טוב', וזה דבר טוב וחשוב לשוק ה- CE. זה גם עוזר ליצרנים ליצור סאונד-ברים טובים יותר ש'מעשה נשמעים טוב, ובתוספת סאב-וופר, הלקוח מתחיל להעריך מה המכשירים שאנו מוכרים יכולים לעשות עבורם ', אמר. 'כל זה מוביל לשיחה.' קמעונאים מקוונים יכולים לעקוב ולהגיד ללקוחות שאם הם מרוצים מהסאונד בר שקנו לחדר השינה, הם יכולים לקבל גם אחד לחדר המשפחה. 'עבור לבנים וטיט, ללכת לשלב הבא מעבר לסאונד קל.' בחלק מהמקרים, כמו Sonos Playbar, הוא 'הופך לסוס טרויאני' ול'אטיולוגיה לצירוף מגוון שלם של מוצרים '.

תרצה או לא תרצה, סביר להניח שהפסים כאן יישארו. 'הם פשוט פיתרון טוב מדי עבור כל כך הרבה דברים, אבל הם גם השער למכור שוב צליל,' אמר קול. 'ומה הלאה - מוזיקה? אנשים מתחילים לשאול אם הדברים האלה יכולים לנגן מוזיקה. סונוס הבין את זה. גם אחרים יעשו זאת, ניבא.

משאבים נוספים
• מה המערכת שלך צריכה ליהנות מדולבי אטמוס היום ב- HomeTheaterRevew.com.
• איזו מערכת שמע אלחוטית מרובת חדרים מתאימה לך? ב- HomeTheaterReview.com.
• חמישה רעיונות טובים לסוחרים לפתות צרכנים לחנויות AV וטיח בסתיו הקרוב ב- HomeTheaterReview.com.