Home-theater-designers
בשנת 2020, Google הכריזה על תוכניות להסיר קובצי cookie של צד שלישי מגוגל כרום לנצח. בעוד שמתחרותיה, ספארי ומוזילה פיירפוקס, השביתו קובצי cookie של צד שלישי בשנים 2017 ו -2019, Google Chrome הוא הדפדפן הנפוץ ביותר וסביר להניח שיש לו את ההשפעה הגדולה ביותר.
עם יותר מ -2 מיליארד התקנות פעילות, המעבר לביטול קובצי cookie של צד שלישי ייצור אדווה שתשנה את הפרסום המקוון ברחבי העולם. אך לפני כן, חשוב להבין כיצד Google משתמשת בקובצי Cookie באופן כללי.
כיצד לשנות אייקונים חלונות 10
כיצד Google משתמשת בקובצי Cookie
Google משתמשת בחמישה סוגי עוגיות - פונקציונליות, אבטחה, ניתוח, פרסום והתאמה אישית. בעזרת מזהים ייחודיים, עוגיות יכולות לזהות מכשירים או אפליקציות ספציפיים.
לאחר מכן, עוגיות נותנות מידע למפעילי אתרים . מידע זה מגביר את מהירות הטעינה של האתר שלך, מנהל דוחות קריסה הקשורים למכשיר ומנהל מעקב אחר סיסמאות. בנוסף, עוגיות מקשרות חיפושים לחשבון Google שלך כדי לשפר המלצות חיזוי המשמשות להצגת מודעות.
לשם כך, Google משתמשת בשילוב של מזהים ייחודיים ולא ייחודיים בדפדפן שלה, Google Chrome. המזהים כוללים מעקב אחר התקנה שמזהה דפדפנים אחרים במכשיר שלך ואסימון ייחודי שנוצר בפעם הראשונה שאתה משתמש ב- Google Chrome.
Google משתמשת גם במזהים לניסיונות שדה המשפיעים על משתמשים בהתבסס על כתובת IP, מערכת הפעלה או תכונות אחרות כמו מספר IMEI של מכשיר או מזהה פרסום.
קָשׁוּר: כיצד להפעיל או להשבית קובצי Cookie ב- iPhone
במשך שנים, Google Chrome אפשר למשתמשים מגוון דרכים לנהל את העוגיות שלהם , כולל מחיקת קובצי Cookie קיימים ושליטה בהעדפות קובצי cookie לכל האתרים שביקרת בהם. ל- Google Chrome יש גם תכונה הנקראת מצב גלישה בסתר המאחסנת עוגיות רק כשהחלון נשאר פתוח.
עוגיות עולות במחיר של שימוש בשירותים רבים כל כך של Google בחינם. על ידי שימוש בקובצי Cookie, המפרסמים יכולים לעקוב אחר מידת יעילות המודעות שלהם על ידי הצגת תדירות הצגתם ולאחר מכן לחיצה עליהם. במובנים מסוימים, עוגיות עוזרות לוודא שלא תקבל את אותה המודעה כל הזמן ולהציג מודעות רלוונטיות יותר ויותר.
מה חדש במדיניות העוגיות של Google
קובצי cookie של צד ראשון משמשים למעקב אחר מידע באתר בו אתה גולש כעת. מצד שני, קובצי cookie של צד שלישי שולחים נתונים אודות היסטוריית הגלישה שלך בחזרה לדומיין שהותר בעבר, שיכול להיות שונה מזה שאתה נמצא בו.
במשך שנים, קובצי cookie של צד שלישי הפכו לתקן תעשייתי שבו מתווכים משתמשים בנתונים שלך כדי לבנות פרופיל משתמש מקיף המבוסס על הפעילות המקוונת שלך שנמכרת למציע הגבוה ביותר.
אמנם בתחילה, זה עשוי להיראות כמו צעד אדיר קדימה עבור שוחרי פרטיות בכל מקום, אבל זה לא לגמרי חגיגה פשוטה. להלן מספר סיבות מדוע.
שינוי תשתית המעקב האינדיבידואלית
ללא עוגיות של צד שלישי, מיקוד מודעות יהיה מאתגר עבור מפרסמים קטנים יותר. אמנם המשמעות היא שנתוני לקוחות בודדים יהיו פחות נגישים לעיניים יותר, אבל זה לא אומר שאף אחד לא אוסף אותם.
שינוי זה למעשה מעניק לגוגל מונופול על נתונים אינדיבידואליים באמצעות מזהים ייחודיים שהיו בעבר נגישים למפרסמים.
צבירת נתוני דפדפן Google Chrome
עם ה למידה מקובלת של קבוצות (FLOC) , Google תשתמש בהיסטוריית האינטרנט שלך, בקבצי cookie של צד ראשון ובמידע אחר המקושר למזהה הייחודי שלך כדי לסווג אותך לצד פרופילים דומים. Google Chrome יקבע את הסיכוי להתעניין בדברים על סמך אנשים אחרים בעלי תחומי עניין דומים.
שלא כמו קובצי cookie של צד שלישי, צבירת הפרופיל מסתיימת בדפדפן Google Chrome באופן מקורי.
בלתי נמנע של הטיות אלגוריתמיות
למרות שישנן מספר טענות ששינוי זה בנתונים מצטברים עדיין יספק לידים איכותיים, רק הזמן יכול לדעת. לדוגמה, בעוד שגוגל נחרצה כי היא אינה משתמשת במידע רגיש כדי לקבוע התאמה אישית של מודעות, אך אפילו מתאם עשוי עדיין לחשוף הטיות שעלולות להיות לא אתיות ולא קלות לפרק אותן.
כפי שלמדנו עם מפרסמים אחרים במערכת אקולוגית סגורה כמו פייסבוק, אלגוריתמים יכולים להוות אפליה מטבעם בצורה של גזענות ו סקסיזם .
כשזה מגיע לשינוי התשתית הקובעת את כדאיות המשתמשים למודעות, אין ספק שהדחיפה לעבר אפס קובצי cookie של צד שלישי תהיה יעילה. עם זאת, יתכן שזה לא יעיל או אתי כל כך. במובנים רבים, המפרסמים יהיו נתונים לחסדי האלגוריתם של גוגל.
כיצד להשתמש בסקייפ באנדרואיד
מה המשמעות של מדיניות העוגיות החדשה של Google למשתמשים
אז מה בעצם כל זה אומר עבור משתמשי Google?
אלא אם כן אתה עובד בפרסום, סביר ששינוי זה לא ישנה את חווית הגלישה שלך במיוחד. למעשה, אתה עדיין יכול לצפות שפרסום ממוקד יעקוב אחריך בכל מקום שאתה מחובר אליו. עם זאת, הנה כמה דברים שעלולים לקרות:
משתמשים בודדים
כעת, בעלי עסקים אינם יכולים לצפות מעוגיות של צד שלישי שיבצעו עבורם את איסוף הנתונים. עסקים ככל הנראה יסתמכו יותר על מערכות אקולוגיות סגורות אחרות שיאספו נתוני משתמשים באופן פנימי. עם זאת, משתמשים צריכים לצפות שמודעות בפרופילים חברתיים ישתנו בהתאם לשימוש שלהן בתוך האפליקציה.
יוצרים עצמאיים
לאחר הסרת קובצי Cookie של צד שלישי ב- Google, יוצרים בודדים יאספו נתונים נוספים בערוצים שלהם כמו אתרים או רשימות דיוור. במקום להסתמך על נתונים מצטברים מעוגיות של צד שלישי, נתוני צד ראשון יהפכו למפתח לבניית מאגר המשתמשים שלו.
מוציאים לאור
עם כל כך הרבה שאלות, בעלי אתרים תלויים במודעות צריכים לצפות לצניחה זמנית בהכנסות כשהמפרסמים מסתגלים לתשתית החדשה. סביר להניח שיותר תקציב יועבר לערוצים אלה על ידי מפרסמים קטנים יותר עד שיפורסמו יעילות ואפקטיביות על ידי גופים גדולים יותר.
הסיכון לפרסום במערכת אקולוגית סגורה
עם איסור עוגיות של צד שלישי בגוגל, מפרסמים רבים יגלו שאין להם ברירה אלא להשתמש במערכות אקולוגיות סגורות כמו פייסבוק, TikTok וכן הלאה. מערכות אקולוגיות סגורות מאפשרות למותגים לשמור על דיוק ממוקד ועדיין לאפשר למשתמשים לשמור על מידה מסוימת של שליטה על פרטיותם.
עם זאת, הסכנה הנובעת מגידול בפרסום במערכות אקולוגיות סגורות היא שהיא מועדת להתעללות. בשנת 2016, פייסבוק ביודעין מדדי וידאו מנופחים עד 900% במשך למעלה משנתיים, תוך מניפולציה והרג של מיליוני עסקים רווחיים בתהליך.
הורד את משרד הבית והעסקים 2016
אמנם רק הזמן יגיד האם הדחיפה של גוגל לחיסול קובצי cookie של צד שלישי תועיל לכולם, אך דבר אחד אנו בטוחים בו-הוא ישנה את הפרסום המקוון כפי שאנו מכירים אותו.
לַחֲלוֹק לַחֲלוֹק צִיוּץ אימייל כיצד לנקות קובצי cookie ומטמון ב- Chromeנתקלת בבעיות עם Chrome? ניקוי העוגיות והמטמון שלך עשוי לעזור.
קרא הבא נושאים קשורים- מרשתת
- בִּטָחוֹן
- פרטיות מקוונת
- עוגיות דפדפן
- גוגל כרום
קווינה מבלה את רוב ימיה בשתייה על החוף תוך כדי כתיבה על האופן שבו הטכנולוגיה משפיעה על פוליטיקה, ביטחון ובידור. היא מבוססת בעיקר בדרום מזרח אסיה ובוגרת תואר בעיצוב מידע.
עוד מאת קווינה בטרנההירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, סקירות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחצו כאן להרשמה