האם הרכישה של הינסנס של המותג החד תסתדר ליצרנית הטלוויזיה הסינית?

ההחלטה האחרונה של יצרנית ה- CE הסינית היסנס לרכוש את עסקי הטלוויזיה של שארפ באמריקה הגיונית לחלוטין עבור שתי החברות: היצרניות היפניות ממשיכות להיאבק בשוק הטלוויזיה העולמי, ויצרניות הטלוויזיה הסיניות ממשיכות עד כה במאמציה חסרי התוצאה להשיג דריסת רגל בחוץ משווקי הבית שלהם.

עם זאת, מוקדם מדי לומר בוודאות שהמהלך יסתדר עבור הינסנס. הרי עסקי הטלוויזיה של שארפ מתקשים בשנים האחרונות. כמו כן, הוכח כי קשה למדי כמעט לכל יצרנית טלוויזיה חדשה, מחוץ לוויזיו, להשיג משיכה רבה בארצות הברית. ואכן, זה היה קשה מספיק עבור יצרני טלוויזיה מבוססים למצוא הצלחה עם מותגי טלוויזיה חדשים בשוק. צריך רק להסתכל על ההקדמה הכושלת של סוני את קו קוואליה היוקרתי לפני יותר מעשר שנים.

כחלק מהעסקה של Hisense לרכישת כל נכסי מפעל הטלוויזיה של שארפ במקסיקו תמורת 23.7 מיליון דולר, החברה הסינית מקבלת את הזכויות להשתמש בשם המותג שארפ ובכל משאבי הערוץ של היצרן היפני בצפון ודרום אמריקה. מהדורת חדשות ב- 31 ביולי 2015. עסקת רישוי המותג בין החברות תחל בינואר. עד אז, שארפ הודיעה כי תמשיך לייצר ולמכור את טלוויזיות Aquos הנוכחיות שלה ו'תמיכה מלאה 'במכירות מוצרים אלה ברבעון הראשון של 2016 עם שותפי הערוץ שלה. (עיין בפוסט החדשות שלנו 'חד ליציאה משוק הטלוויזיה האמריקני, מוכר את המותג להיסנס' למידע נוסף בנושא זה.)

יציאתו של שארפ מעסקי הטלוויזיה הקשוחים בארה'ב לא בדיוק הפתיעה - למרות שג'ים סנדוסקי, נשיא חברת שארפ אלקטרוניקה לשיווק באמריקה, אמר לעיתונאים במסיבת עיתונאים שהתקיימה ביוני בניו יורק כי לחברה שלו אין שום כוונה לפנות את השוק האמריקני. ' שוק הטלוויזיה הפך ל'אכזרי 'ושארפ נאבק כלכלית, אמר לעיתונאים. אך הוא אמר אז כי החברה הבטיחה מימון בנקאי נוסף וצפויה לדווח על רווח תפעולי בשנה הפיסקלית. אולם מאז מסיבת העיתונאים ביוני ההיא, שארפ דיווחה כי היא הפסידה הפסד משמעותי ברבעון הראשון של יותר מ -230 מיליון דולר לשנת הכספים הזו.

שארפ, בדיוק כמו רוב מותגי הטלוויזיה היפניים, 'נאבק' בשוק הטלוויזיה העולמי בחמש השנים האחרונות, אמר פול גאגון, מנהל מחקר הטלוויזיה ב- טכנולוגיית IHS . כמעט כל יצרני הטלוויזיה 'נעו לעבר מודל עסקי בקנה מידה קטן יותר ונכסי', אמר. לדבריו, הרישוי אטרקטיבי בגלל התשואה החיובית על ההשקעה והפחתת הסיכון להפסד כספי. היריבות היפניות של שארפ JVC, סאניו וטושיבה, יחד עם פיליפס האירופית, כבר החליטו ללכת בדרך זו.

זה הכל במספרים
נתח שוק ההכנסות מטלוויזיה בצפון אמריקה (שווי הדולר הקמעונאי של המשלוחים) של שארפ עמד על 4.6 אחוזים בלבד בשנת 2014, מה שהפך אותו למותג מספר שש, והיה לו נתח של 4.1 אחוזים בלבד במחצית הראשונה של השנה, אמר גאנון. בניגוד מוחלט, סמסונג של דרום קוריאה הייתה במקום הראשון בשנת 2014, עם נתח של 35 אחוזים, וחלקה צמח ל -40 אחוזים במחצית הראשונה של 2015. היצרנית האמריקאית ויזיו הייתה השנייה בשנת 2014, עם נתח של 16 אחוזים, אחריה חברת LG Electronics הדרומית קוריאה, עם נתח של 12 אחוזים. סוני הצליחה הכי טוב בקרב כל יצרניות הטלוויזיה היפניות בשנה שעברה, עם נתח של 7 אחוזים, ואחריה היריבה היפנית פונאי (ספקית טלוויזיה מרכזית של וולמארט) עם 6 אחוזים. חמשת השחקנים הראשונים נותרו זהים במחצית הראשונה של 2015.

נתח השוק הנוכחי של שארפ בטלוויזיה בצפון אמריקה אינו אלא צל קטן מנתח של יותר מ -50 אחוזים ממנו זכתה לפני כמה עשורים, אמר קן ורנר, מנהל חברת Nutmeg Consultants, המתמקד בתעשיית התצוגה. הנתח הנוכחי של היצרן הוא 'נמוך מכדי לקיים את העסק הזה', אמר. במאמץ אחד להגדיל את חלקה, שארפ העניקה בשנה שעברה את שמה ל- Best Buy לטלוויזיות נמוכות, לדבריו. 'מכירת יתרת עסקי הטלוויזיה בצפון אמריקה להיסנס היא המשך לאותה אסטרטגיה כואבת אך הכרחית,' אמר.

תקלות חדות בשנים האחרונות כללו את תחייתו של סדרת הטלוויזיות פיוניר KURO תחת שם המותג 'עלית' בשנת 2011. (ראה מאמר שלנו 'שארפ היה צריך לקבל רישיון לשם KURO - לא עלית' למידע נוסף בנושא זה.) שארפ העניקה את השם עלית מפיוניר לקו חדש של טלוויזיות בעלות ביצועים גבוהים הכוללים טכנולוגיית תאורה אחורית LED מלאה, תלת מימד ומראה משודרג ומבריק. אבל זה היה הרבה יותר הגיוני עבור שארפ להעניק רישיון לשם המותג KURO מכיוון שלמרות שמותג עלית היה מכובד היטב, צרכנים נלהבים היו נוטים יותר להימשך לטלוויזיות עם שם KURO.

בינתיים, אף יצרנית טלוויזיה סינית לא הצליחה להשיג השפעה משמעותית על שוק הטלוויזיה האמריקני בנתח ההכנסות. היינסנס הייתה רק בנתח של 1.9 אחוזים בשנת 2014 עבור מספר תשע והיה לה רק אחוז אחד (מספר שמונה) במחצית הראשונה של 2015, אמר גאנון.

'בסין, המותגים מחפשים שווקי יצוא, מכיוון שהשוק המקומי יציב יחסית,' אך התחרות בעזה היא רבה בסין, אמר גאנון. עד כה, המותגים הסיניים 'לא מצאו הצלחה מועטה' מחוץ לסין, וחלקם המשולב היה רק 5.5 אחוזים מהיחידות שנשלחו מחוץ לסין בשנת 2014, לדבריו. לכן, כדי שהם יצמחו, 'הגיוני למנף את ההיסטוריה הארוכה של מותגי הטלוויזיה היפניים כדי להרחיב את ההפצה, להשיג מומחיות מכירה / שירות / תמיכה מקומית ולשפר את אמינות השוק המקומי', אמר.

האתגרים העומדים בפני היסנס
Hisense לא הצליחה לחדור לשוק האמריקאי באופן מלא ללא שם מותג שמוכר לצרכנים, אמר סטיבן בייקר, סגן נשיא ניתוח בתעשייה ב- קבוצת NPD . כעת שארפ תספק לו את שם המותג המוכר יותר שהוא זקוק לו, אמר. היסנס גם מקווה כי למותג שארפ יש מספיק משיכה בארה'ב כדי לספק ל- Hisense נתח שוק יוקרתי נוסף בגזרת המסך הגדול של התעשייה. '

איך אני בודק איזה לוח אם יש לי?

אולם 'האתגר הגדול ביותר' הוא ששארפ והמותגים היפניים האחרים היו 'תחת תקיפה בשוק במשך שנים וראו את עמדתם נשחקת כמעט לכלום', למעט סוני, אמר בייקר. הדעיכה של טושיבה ופנאסוניק, כמו גם העסקה של שארפ עם היסנס, 'מראה את המאבקים שבהם מותגים אלה נמצאים', אמר. Hisense 'צריך לקוות' שהוא יכול 'להחיות את המותג Sharp בתמחור טוב יותר ובגיבוי שיווקי יותר ש- Sharp Corporate לא יכלו להרשות לעצמם', אמר, וחזה כי Hisense תנסה למצב את Sharp מול Vizio כ'מותג בעל ערך איכותי '. בקטגוריית הטלוויזיה בעלת המסך הגדול.

מחיר הרכישה של כ -24 מיליון דולר פירושו שהיסנס קונה את הכרת המותג של שארפ 'בזול למדי', אמר ורנר. עם זאת, נותר לראות אם Hisense יסיים את פיחותו של המותג Sharp ל'רמת האיכות הצנועה המסורתית של Hisense, או שמא ייצור מוצרי פרימיום 'לשוק צפון אמריקה המכבד את המותג Sharp ו'מאפשר להיסנס לגייס. עצמו מביצת מוצרי הסחורה, 'אמר.

לראייה, שארפ סירב לפרט על מהדורת החדשות שהוציאה אודות המכירה, והיסנס לא נענה לבקשת ראיון.

אם שארפ לא היה ב'צרה כלכלית קשה ', סביר להניח שמחיר הרכישה היה תלול יותר, אמר ביל גרדנר, ותיק בתעשיית מוצרי האלקטרוניקה שעבד בחברות כמו פנסוניק. כמו האנליסטים, גרדנר אמר כי העסקה הגיונית לחלוטין עבור היסנס ושארפ. היסנס צובר 'מעוז עסקי של טלוויזיות LCD בעל ערך מעט', אמר. רכישת שחקן מבוסס כמו שארפ מציעה 'קיצור דרך' עבור היסנס להתפתח בשוק האמריקאי, לדבריו. 'אני לא כל כך בטוח שהם יכולים להחזיק את מערכת ההפצה ביחד, אבל אם הם יכולים, זה win-win,' אמר.

חלונות 10 קליק ימני על שורת המשימות לא עובד

זה נשמע כאילו שארפ 'לא יכולה להתמודד בעסקי הסחורות בטלוויזיה, אבל נראה שאף אחד מהיצרנים האמריקאים או היפנים לא נראה שיש להם יותר בטן לזה', אמר גרדנר.

אל תאמין לשמועות התפוחים
אופי הסחורה של שוק הטלוויזיה הנוכחי מהווה סיבה עיקרית מדוע אפל עדיין לא בחרה לקפוץ לקטגוריה, למרות השמועות המתמשכות כי היא מתכננת לעשות זאת.

מדוע חברה שהתרגלה להמוני מעריצים שעומדים בשורה מחוץ לחנויות שלה כדי למסור בשמחה מחירי פרמיום למכשירי האייפד והאייפון האחרונים - וגם לא נראה לי אכפת לשלם הרבה יותר עבור מחשבי מקינטוש מאשר מחשבי Windows דומים - רוצים להיכנס לקטגוריה שבה לקוחות מתייצבים למוצרים רק פעם בשנה, ביום שישי השחור, כדי לקבל את הדגם הזול ביותר האפשרי?

גאנון לא מצפה שאפל תיכנס לשוק הטלוויזיה משלוש סיבות. ראשית, השוליים בטלוויזיות - אפילו עבור הדגמים הגבוהים ביותר - הם 'נמוכים באופן בלתי מתקבל על הדעת' עבור מוצרי אפל, לדבריו. מחזור הרענון, לעומת זאת, ארוך מכדי ש'פלח מוצר צמיחה בר-קיימא 'בנקודות המחירים שאפל צפויה לגבות עבור טלוויזיה, אמר. טלוויזיות בעלות של יותר מ -1,000 דולר מהווים רק כ -10% מכלל מכירות הטלוויזיה, ואפל תוכל להשיג כ -20 עד 30 אחוזים מכך, הוא העריך. ברגע שאוהדי אפל יקנו טלוויזיה מהחברה, דגם חלופי יהיה במרחק שש או שבע שנים, הוא אמר. לבסוף, המקשים עבור אפל הם מנויים ובסיס מותקן, ותיבת הסטרימינג של Apple TV ממוקמת כבר עכשיו ', הסביר גאנון.

'אפל לעולם לא תעשה טלוויזיה,' ניבא בייקר. גם אם אפל שקלה פעם להיכנס לשוק הטלוויזיה, 'הזמן הזה עבר עכשיו' בגלל מצבו של שוק החומרה ו'חלון ההזדמנויות הקטן שנפתח שם ', אמר. במקום זאת, הצמיחה העצומה שנראית בשירותי ה- Top-Top מספקת לאפל 'כניסה הרבה יותר הגיונית לספק שירותי טלוויזיה לשוק, ללא עלות מופרזת של בניית חומרה משלהם', אמר.

'אפל הצליחה לפתח מוצרים מעוצבים להפליא הנתמכים על ידי תוכנות אלגנטיות שבשבילם הם יכולים להשיג שולי רווח גבוהים מאוד', אמר ורנר. זה 'ספק' אם אפל תוכל ליישם את אותה אסטרטגיה בטלוויזיות, תחום בו החברה 'מאחרת מאוד למסיבה'. ורנר לא יכול היה לחשוב על שום דבר שאפל יכולה לעשות שעדיין לא נעשה או נמצא בפיתוח של סמסונג, LG, סוני, ויזיו או פנסוניק. 'האם אפל תכין אי פעם מכשיר טלוויזיה? לא אם טים קוק הוא חכם, ״ אמר.

אני חושב שקוק ואפל חכמים מספיק כדי להימנע מאותם מים בעייתיים בשוק הטלוויזיה האמריקני שארפ שוחה ממנו כעת. באשר להייזנס, הזמן יגיד אם וכמה זמן החברה תוכל להישאר צפה.

משאבים נוספים
• תלת מימד לא מת כמו שחשבתם שהוא ב- HomeTheaterReview.com.
• לאן נעלמו כל הטלוויזיות הגדולות באמת 1080p? ב- HomeTheaterReview.com.
• טלוויזיות ה- HD הטובות, הטובות והטובות ביותר בשוק כיום ב- HomeTheaterReview.com.