Home-theater-designers
המחקר האחרון של איגוד הטכנולוגיה לצרכנות, המכונה Consumerers Journey to Buy: Audio - הבוחן את מגמות רכישת האודיו על ידי צרכנים שקונים צורך או רצון - מצא כי יותר מ -53% מהצרכנים שרכשו מוצר אודיו. באינטרנט או בחנות בשנה האחרונה התעניינו באודיו ברזולוציה גבוהה. באופן לא מפתיע, המחקר מצא כי חובבי מוזיקה ואודיופילים מייצגים את הלקוחות הפוטנציאליים הטובים ביותר עבור שמע ברזולוציה גבוהה.
המחקר מצא גם כי אוזניות הן מוצר האודיו שנרכש בתדירות הגבוהה ביותר (69 אחוזים), ואחריו רמקולים ניידים (תשעה אחוזים) וסאונד-ברים (שישה אחוזים).
מה- CTA
יותר ממחצית מצרכני טכנולוגיית האודיו האחרונים מתעניינים ב- Hi-Res Audio (HRA) ושלושה רבעים חקרו מוצרי שמע בחנויות הפיזיות, כך עולה ממחקר חדש של האגודה הטכנולוגית לצרכן (CTA) - לשעבר איגוד האלקטרוניקה הצרכנית (CEA) ). מחקר ה- CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, מצא כי קטגוריית האודיו מתפתחת כל הזמן עם תכונות ומוצרים חדשים הנכנסים לשוק, כולל ציוד ברזולוציה גבוהה.
'שוק האודיו הוא אחד השווקים המתפתחים והמורכבים ביותר עבור יצרנים וקמעונאים לזהות מגמות צרכניות', אמר כריס אלי, מנהל בכיר, ניתוח בתעשייה, איגוד הצרכנים הטכנולוגיים. 'המחקר שלנו מזהה כמה גורמים מרכזיים המעורבים בתהליך הרכישה של הצרכנים ומציע נקודת מבט ייחודית על הלכי הרוח השונים של צרכני מוצרי שמע שונים.'
המחקר בוחן רכישות טכנולוגיות שמע בקטגוריות מבוססות-רצון. צרכנים שקונים לצורך מתמקדים בעיקר בעלות, שימוש יומיומי ותאימות למכשירים ניידים. רכישות מבוססות רצון מעדיפות את איכות המוצר והמותג על פני ערך ותאימות למוצרי אורקוליים מרכזיים. המחקר מגלה גם כי רכישה מבוססת צורך נועדה לרוב להחליף מוצר קיים או להשלים אותו, בעוד שלרוב קנייה מבוססת רצון נועדה לשדרג את חוויית האודיו הכוללת של הצרכן, מה שמספק הזדמנות גדולה יותר לקמעונאים.
כמה ממצאים מרכזיים מהדו'ח שופכים אור על תהליך קבלת ההחלטות עבור צרכנים הרוכשים מוצרי שמע:
• תוכננו שני שליש מהרכישות האחרונות של האודיו (68 אחוז), כאשר 77 אחוז מהצרכנים חקרו מוצרי שמע בחנות פיזית ו 41 אחוז עשו זאת באופן מקוון.
• בהפרש עצום, האוזניות הן מוצר האודיו שנרכש בתדירות הגבוהה ביותר (69 אחוז מהרכישות הצרכניות), עם רמקולים ניידים (תשעה אחוזים) ופסי סאונד (שישה אחוזים) אלוף הרצים
• בין הגורמים המשפיעים על רכישות צרכנים, מפה לאוזן (32 אחוזים) היא המשפיעת ביותר, ואחריה תצוגות בחנויות (29 אחוזים) וביקורות צורך / רצון ו / או מקוונות (20 אחוזים).
העניין ב- HRA חזק במיוחד, כאשר יותר מ (53%) מהצרכנים שרכשו מוצר אודיו באינטרנט או בחנות בשנה האחרונה התעניינו ב- HRA. חובבי מוסיקה ואודיופילים - שתי תת קבוצות של צרכני שמע המחפשים חוויית שמע 'טובה יותר' - הם בין יעדי הצרכנות העיקריים של HRA. המחקר מגלה, עם זאת, כי עניין הצרכנים ב- HRA יכול לפגוע כאשר יש צורך בשדרוג ציוד ותוכנה. כדי להילחם בכך, על היצרנים לשקול שיווק ברמה האישית ולהציע הדגמות וקידום בחנויות של מוצרים ברזולוציה גבוהה.
'המחקר שלנו מגלה ש'קישוריות' היא תחום מרכזי שבו קמעונאים יכולים לחנך טוב יותר את לקוחותיהם ', אמר אלי. 'גם כאשר צרכנים משתמשים בתדירות גבוהה יותר בשירותי סטרימינג ובאפליקציות בבית (86 אחוז) וברכב (69 אחוז), הם מתקשים להבין את היתרונות של קישוריות מעבר לשיתוף רשימות השמעה או סטרימינג באמצעות Bluetooth.'
למה כפתור הבית שלי לא עובד
משאבים נוספים
• CEA משנה שם לאיגוד טכנולוגיות הצרכנים ב- HomeTheaterReview.com.
• RIAA חושפת לוגו חדש למוזיקה ברזולוציה גבוהה ב- HomeTheaterReview.com