Home-theater-designers
כאשר עדכון iOS 14.5 של אפל הגיע בסוף אפריל, הוא הציג תכונה חדשה שיצרה סערה. תכונת מעקב האפליקציות (ATT) זכתה לעודדות ממשתמשים אך חרדה מצד עסקים ומפרסמים, כמו פייסבוק, התלויים במעקב אחר משתמשים בכל האפליקציות שלהם.
כמה עולה נטפליקס בחודש
אך מהי בעצם תכונת ה- ATT וכיצד היא תשפיע על המודל העסקי של פייסבוק?
עדכון iOS 14.5: מה הוא עושה בדיוק?
שקיפות מעקב אחר אפליקציות היא תכונה המאפשרת למשתמשים להחליט אם הם רוצים לעקוב אחר הפעילות שלהם באפליקציות שונות במכשיר ה- iOS שלהם.
לכל מכשיר iOS מוקצה מזהה ייחודי, המכונה מזהה למפרסמים (IDFA), שיכול לעקוב אחר המשתמש. מטרת ה- IDFA היא למפרסמים להתאים אישית ולמקד מודעות בצורה יעילה יותר.
אפל הציקה ברעיון להגביל את הגישה ל- IDFA מאז השנה שעברה, והתכונה נבדקה במהדורת הבטא של iOS 14. רק לאחר עדכון iOS 14.5 הפכה אפל את ATT לזמינה לכל המשתמשים.
אפליקציות שרוצות לעקוב אחר פעילות המשתמשים באפליקציות אחרות חייבות כעת לקבל הרשאה באמצעות הודעה.
כמשתמש, הדבר היחיד שעליך לעשות כשנשאל אם ברצונך לעקוב אחר הפעילות שלך הוא בחירה בקש מאפליקציה לא לעקוב כדי לעצור אותם כאשר תתבקש באמצעות הודעה. או הקש להתיר אם אתה שמח לשתף את הנתונים שלך.
איך פייסבוק מרוויחה כסף?
יצירת חשבון בפייסבוק היא חינמית - אין הכנסות שנוצרות ישירות מבסיס המשתמשים של פייסבוק. בגלל זה, פייסבוק תלויה בשיטות אחרות לייצר הכנסות.
מקור ההכנסה העיקרי של פייסבוק הוא מכירת שטחי פרסום בפלטפורמות המדיה החברתית שלה.
קשור: התכונות החדשות הטובות ביותר ב- iOS 14.5
פלטפורמות המדיה החברתית של פייסבוק ואינסטגרם מייצגות את חלק הארי בהכנסות שנוצרו. למעשה, Investopedia דיווחו כי 98% מההכנסות של פייסבוק בשנת 2020 הגיעו מפרסומות דיגיטליות בפייסבוק ובאינסטגרם.
2% האחרים מההכנסות של פייסבוק מגיעים ממקורות כמו מכירות Oculus ותשלומי מסחר אלקטרוני.
מהי העמדה הרשמית של פייסבוק בנושא שקיפות מעקב אחר אפליקציות?
מאז שהכריזה אפל על תכונת ATT בשנה שעברה, פייסבוק הפכה בין אמירה שהתכונה תפגע במודל העסקי שלה לבין תמיכה בבחירה החדשה למשתמשים.
לאחר שהתנגדה נחרצת לתכונה בזמן הכרזתה, פייסבוק תומכת כעת ב- ATT, בטענה שהתכונה עשויה לחזק את מעמדה של החברה.
כמה משתמשים מאפשרים מעקב אחר אפליקציות?
לפני יישום ATT, סקר מאת פרסם IDFA-Alliance גילו ש -38.5% מהמשתמשים יאפשרו מעקב אחר אפליקציות ב- iOS 14.
כעת נראה כי מספר זה היה אופטימי ביותר שכן הנתונים מראים כי בארה'ב רק 4% מהמשתמשים מאפשרים מעקב אחר אפליקציות, עם נתון מעט גבוה יותר של 12% ברחבי העולם.
מה כל זה אומר עבור פייסבוק?
בעבר, פייסבוק הייתה עוקבת אחר משתמשים ואוספת עליהם מידע באפליקציות שונות. מידע זה יעזור לפייסבוק להחליט אילו מודעות להציג למשתמשים.
ATT אינה מונעת מפייסבוק לעקוב אחר משתמשים באפליקציות שלה (למשל, בין אינסטגרם לווטסאפ). עם זאת, פייסבוק אינה יכולה עוד לעקוב אחר משתמשים בין אפליקציות שאינן בבעלותה, אלא אם כן המשתמש נותן לה הרשאה לעשות זאת.
המשמעות היא שפייסבוק כבר לא יכולה להציג פרסומות ממוקדות בצורה יעילה מאחר והיא חסרה מידע על התנהגות משתמשים מחוץ לאפליקציות שלה במכשירי iOS.
למרות שזה נראה כמו אסון עבור פייסבוק במבט ראשון, נותר לראות עד כמה זה ישפיע על החברה.
קשור: כיצד להשתמש בשקיפות מעקב אחר אפליקציות ב- iOS 14.5 כדי לעצור אפליקציות שעוקבות אחריך
התגובה הסבירה של פייסבוק
בעוד שמעקב אחר משתמשים במכשירי iOS אינו יעיל כעת, פייסבוק עדיין יכולה לעקוב אחר משתמשים מחוץ ל- iOS.
התנהגות משתמשים בתוך חבילת האפליקציות של פייסבוק מספקת גם מידע על משתמש. לדוגמה, הדפים שהם עוקבים אחריהם והפוסטים שהם אוהבים חושפים מידע משתמש והתנהגות שיכולים לשמש לפרסום.
פייסבוק גם מחדשת אמצעים חדשים כמו ניהול אירועים מצטברים למפרסמים.
חדשנות ומציאת דרכים חדשות לעדכון המודל העסקי שלה יהיו ההגנה היעילה ביותר של פייסבוק נגד ATT.
לַחֲלוֹק לַחֲלוֹק צִיוּץ אימייל 5 דרכים שפייסבוק חודרת לפרטיות שלך (וכיצד לעצור זאת)למרות שאנו יודעים שפייסבוק צוברת המון נתוני משתמשים, הרשת החברתית גם פולשת לפרטיות שלך על בסיס יומי.
קרא הבא נושאים קשורים- אייפון
- פייסבוק
- תפוח עץ
- ios
- פרטיות סמארטפון
- מעקב אחר משתמשים
קרלי היא חובבת טכנולוגיה וסופרת ב- MakeUseOf. במקור מאוסטרליה, יש לה רקע במדעי המחשב ובעיתונות.
עוד מאת קרלי צ'טפילדהירשם לניוזלטר שלנו
הצטרף לניוזלטר שלנו לקבלת טיפים, סקירות, ספרים אלקטרוניים בחינם ומבצעים בלעדיים!
לחצו כאן להרשמה