הון מותג לספקי תוכן ממריא

הון מותג לספקי תוכן ממריא

ID-100206907.jpgספקי תוכן מקוון וסטרימינג חווים צמיחה מהירה בהון העצמי של המותג שלהם, על פי סקר האריס משנת 2014. נטפליקס ו פנדורה אוהדים מנצחים עם המותגים שלהם, ולמה לא? קשה להתלונן על הפצה משתלמת של בידור איכותי.





מכונה וירטואלית של mac ב- windows 10

מאת PR NEswire



מותגים הקשורים למסירת תוכן הבידור שאנו רוצים, מתי שנרצה, מגדילים במהירות את ההון העצמי של המותג שלהם, על פי ממצאים מ- Harris Poll EquiTrend® (EQ) משנת 2014. בחינה של 100 המותגים המדורגים הגבוה ביותר לשנת 2014 מראה שמותגים המאפשרים לצרכנים להתאים אישית את תוכן הבידור שלהם ולוחות הזמנים מגדילים את ההון העצמי שלהם בקצב מהיר יותר מאשר המותגים בקטגוריות אחרות. נטפליקס עלתה בקצב המהיר ביותר מבין 100 המותגים המובילים שנמדדו בשנתיים האחרונות (2012 עד 2014) ורדיו האינטרנט של פנדורה הראה גם צמיחה מרשימה של המניות בשנתיים האחרונות, עם השיעור הרביעי בגידול במניות בקרב 100 המובילים מותגים בתוך אותה תקופה. יותר מ -1,500 מותגים הוערכו על פני 170 קטגוריות השנה - החל מחנויות רכב וכלבו - במדד הון המותג של האריס פול EquiTrend, המורכב משלושה גורמים מרכזיים: היכרות, איכות ושיקול רכישה.
ממצאי המחקר השנתי ה -26 מראים כי לא רק מותגי בידור זורמים, אלא המכשירים ומערכות ההפעלה המאפשרים אותם, הם בין אלה שצברו הון עצמי בצורה האגרסיבית ביותר בשנתיים האחרונות. אנדרואיד ואפל (גם מכשירי האייפד וגם המחשבים שלה) הן בין עשרת המותגים המובילים שחווים עליות הון אגרסיביות. אמזון מחזיקה שוב בציון ההון העצמי הגבוה ביותר במחקר ושומרת על הבחנה במותג השנה של המותג הקמעונאי האלקטרוני ... והיא מקדמת כעת בכבדות את שירותי הווידיאו המיידי והאינטרנט מיידי של אמזון.
'הון עצמי של מותג אינו מדד שבדרך כלל נתון לתנופה חזקה משנה לשנה, עקומת הצמיחה בדרך כלל איטית ויציבה', אמרה ג'ואן סינופולי, סמנכ'לית בכירה ויועצת פתרונות ב- Nielsen Consumer Insights (לשעבר האריס אינטראקטיב). 'נטפליקס היא משבשת שוק: היא התייחסה לצורך הצרכני בנוחות ובמגוון כשקיבלה חנויות וידאו לבנים. מאז, המותג מעד עם ארגון מחדש של העמלות, נקט בצעדים מתקנים להחזרת אמון הצרכנים, ומנצל את המגמה לעבר בידור אינדיבידואלי. כעת היא מתחילה לפתח תוכן משלה, כמו בית הקלפים. '
'משהו אחר משותף למותגים האלה הוא היכולת שלהם להתחבר ברמה עמוקה מאוד עם הצרכנים שהם מבקשים למשוך', ציין סינופולי. 'כולם מותגים שהצרכנים מתלהבים מהם - עדים לסטוד המתמשך בין אנדרואיד, שהפך למותג חזק בפני עצמו, לבין מוצרי אפל המופעלים על ידי iOS הן המערכות עצמן והן המוצרים שמפעילים אותם מעוררים תשוקה ו ויכוח בין חסידיהם. איזו מערכת שתבחר תהפוך לביטוי של מי שאתה ואיך אתה רואה את עצמך. '
אז האם אמריקה הפכה כל כך 'חוטית' עד שאיבדה את הצד הרך שלה? תוצאות EquiTrend מציעות שלא. מספר מותגים של הרשי, כולל נשיקות הרשי וכוסות חמאת הבוטנים של ריס, מותגי M&M מרובים וכן עוגיות אוראו, תופסים שישה מתוך 10 המיקומים הכלליים המובילים במדד ההון העצמי של EquiTrend, והבר ממתקי שוקולד חלב הרשי הקלאסי רכש גם הוא הון קצב מהיר במיוחד בשנתיים האחרונות. האם אלה מיטות משונות עם מותגי הבידור האישיים? לא כך, על פי סינופולי. 'אחרי הכל,' היא מציינת, 'אתה צריך לאכול משהו בזמן שאתה מגביר את הסדרה האהובה עליך.'
2014 האריס סקר EquiTrend - מותגי השנה
האריס סקר EquiTrend הוא מחקר שנתי של מותג המותג המודד ומשווה את בריאות המותג של יותר מ -1,500 מותגים ייחודיים ב -170 קטגוריות. הוא מעריך את מעורבות הצרכנים ומציע אבחון מלא של מיקום המותג בענף ומחוצה לו. מלבד הון עצמי (המורכב מהיכרות, איכות ושיקול דעת), המחקר מספק למנויים גם תובנות לגבי היבטים שונים של מעורבות צרכנים, כולל חיבור לצרכן, מומנטום של מותג, עורכי דין / חבלנים, משתמשים / שאינם משתמשים וניתוח שיתופי מיתוג. מותגים המדורגים במקום הגבוה ביותר בהון מקבלים את פרס 'מותג השנה' של האריס סקר EquiTrend (דירוג לימודי 2014).





צפה בסרט עם חבר באינטרנט

משאבים נוספים